新闻学、编辑出版学中所讲的媒介是指信息传播的手段与功能组织，是文化传播的载体与介质，也是一种社会建制。媒介伴随人类自身和技术的发展不断演进，并对社会变迁起着巨大推动作用。回顾媒介技术发展史的四次重大革命，口语媒介使得人们摆脱仅用肢体语言传播信息的约束，是人类与动物群体产生区别的重要因素；文字媒介让人类打破空间限制、保存并传承历史文化；印刷媒介让人类的交流跨越时间、延伸空间、迈入文明，并使得大众传播变得更为可能；以广播电视为主的电子媒介突破时间、空间、物质载体的束缚，开辟出人类信息传播的时空隧道，使信息传递更加快捷便利。现今，数字技术、计算机网络技术、通讯技术等飞速发展，彼此交融，形成“新媒介”。媒介技术的融合，压缩了人类的时间感与空间感，改变了传统的传播方式和内容形态，消解了国家、社群、产业、传统媒体、信息发送者与接收者之间的边界，进一步促进媒介内容和产业的融合，也给整个社会带来深刻变革。以受众需求为指向的“媒介融合”，借助迅捷化、移动化和宽带化为特征的新媒体平台，引发内容融合、网络融合、终端融合的新趋势，使传媒产业结构、信息传播方式、人们的阅读习惯和生活方式等方方面面发生一系列新变化，更引发传媒产业与电信、电子等产业间的整合，形成跨媒介的新型产业链。人力、资本、商品、服务、技术和信息六大生产要素随着技术的高速发展，在全球产生快速流动和新的集中，催生信息技术产业、创意产业、动漫产业等低碳、低能源消耗的新兴产业，这些产业在全球的发展，使不同文化发生碰撞，相互影响和渗透，消弭文化间的隔阂，推动“大文化”时代的到来。“大文化”推动媒介融合的“大传播”时代到来，“大传播”带来了“大出版”。在技术手段、经济方式、产业结构等融合外，媒介融合也引起与之配套的服务性政策、管理体制的变化，打破了原有的条块分割，促使主管部门进行统一管理，建立与之相适应的规制。在传播技术革新、媒介产业融合、全球文化碰撞的大背景下，出版领域一方面需要应对严峻的挑战，另一方面也拥有全新的发展空间。传媒机构或企业通过媒介融合形成规模化、多元化、多媒体互动运作的出版行业。广播、电视，图书、报刊，音像、动漫、广告等媒介形式，网络运营商、移动阅读终端厂商等企业，以及图书馆、博物馆、档案馆等机构，都是“大传播”产业链上重要的一环。