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《战狼2》国际传播的困境
 
更新日期:2020-03-11   来源:当代电视   浏览次数:150   在线投稿
 
 

核心提示:《战狼2》不管是叙事模式的推动还是打斗场面的布置,都具有一定好莱坞电影的特质,这是新主流电影走出去的有益探索。但是剧中直白的政治宣传话语并未

 
《战狼2》不管是叙事模式的推动还是打斗场面的布置,都具有一定好莱坞电影的特质,这是新主流电影走出去的有益探索。但是剧中直白的政治宣传话语并未针对国际市场而进行合理化的二次编码,这是影片海外遇冷的本质原因。另外,影片存在逻辑结构不准确的细节性问题以及缺乏对海外受众市场的调研,没有很好的把握受众的价值观念与文化需求,这也是该影片遇冷的另一根源所在。所以,本文从影片的观念表达、逻辑结构、国外受众的价值偏好等三个方面来分析该影片国际传播困境的成因。

未能适当的表达主流观念

首先,影片《战狼2》在国际市场受阻的原因应从影片自身存在的问题来分析。该影片的类型为新主流影片,宣扬爱国主义和国家意识形态本无可厚非,但是在对爱国主义进行表现时,也应注意尺度和合理化。对于一个影片来说,如能将主流意识形态深藏于影片背后,并将其自然的传达给观众,那才称得上是主流价值观念的完美表达。但是在影片中,关于爱国主义的表达则显得赤裸空洞,并没有将其放入合理的事件或情节中加以合理化。这种直接煽情的叙事手法对于有着爱国主义情感的本国观众来说或许是可以理解,但对那些外国长期沉浸于西方文化和意识形态的观众来说,这种表达会显得比较突兀。像是影片中非洲反动派在动乱中大喊:“你怎么敢杀中国人”以及影片最后护照上写的是:“中国公民,当你在海外遭遇危险,不要放弃,请你记住,在你身后有一个强大的祖国”等情节的展现,很直白的将祖国的强大与民族自豪感表现出来,也就是这种直白很难引起国外观众的情感共鸣,以至于很多海外受众在评价该影片时,都把该影片定义为充满民族自豪感和说教意味的中国B级电影。

《战狼2》在进行的国际传播时,忽略了海外政治文化的差异性,缺乏对影片国际传播的二次编码与转码,把带有中国式的主观意愿和标准强推到国际市场上,这样带着满满的民族自豪感和渴望大国崛起的影片,很容易陷入到一种绝对的民族文化自信上,以至于我们失去感受其他文化、吸取有益文化意识。

2.未能形成合理的逻辑结构

不得承认的是,《战狼2》在逻辑上也存在着一定的问题,坏人缺乏作恶动机、上结构不成立的等情况。文化学者王昕所指出的,片中竭力渲染的民族主义、国家主义又值得我们警惕,当下中国诸多的政治、文化困境,都在冷锋一人的英雄壮举中获得想象性的解决,这种自我想象爆发出的民族情绪,已经使大量观众无意识放弃了再度审视、批判的权利。诚如上文所说,国内观众在观看影片时,这种由自我想象的民族情绪会掩盖逻辑上的不足,但是海外观众的心中并无这种情绪,在观看时就会跳脱出影片价值观而进行理性的思考与审视,逻辑上的不足也会暴露于前,这也是造成该影片海外遇冷的关键所在。

在此影片中,主角冷锋被塑造成一个过于理想化的英雄形象,只身抵抗全世界最厉害的雇佣兵和非洲的反政府武装,主角光环未免有些夸大。欧洲雇佣军的直接枪杀雇主的恶行缺乏明显的杀人动机动机,逻辑也上存在一定的问题。另外,一个想杀害冷锋的反政府组织头目,在掌握明显主动权大可一枪击杀冷锋的情况下,却在上司的号令下撤退了。如此听从命令的人却在上司的质问下,恼羞成怒并杀死自己的上司,这明显逻辑不妥。这种不和逻辑的叙事与宣讲式的价值传达不仅体现于新主流影片中,如今国内商业片中可以存在这些问题,哗众取宠的影片固然可吸引票房获得话题与热度,但长期被此类影片侵染的电影行业与消费者,很容易失去对电影艺术本体和思想深刻的追求。
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