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广播主持人的可视化发展路径
 
更新日期:2020-03-11   来源:当代电视   浏览次数:168   在线投稿
 
 

核心提示:广播主持人的可视化,意味着主持人需要通过电波、电视、网络等多种渠道以及音频、视频等多种形式向受众发布信息、传播新闻,通过多种途径的互动收集受

 
广播主持人的可视化,意味着主持人需要通过电波、电视、网络等多种渠道以及音频、视频等多种形式向受众发布信息、传播新闻,通过多种途径的互动收集受众的反馈并及时处理,广播主持人的角色将更加丰富多变,涉及的领域将更加多元,这要求广播主持人不断提升自身综合素质。

(一)提升语言内容质量
优质的声音、得体的用词、可听的内容是广播主持人的独特优势,在可视化发展中,语言内容质量仍然是吸引用户、提升竞争力的重中之重。从声音上讲,优质声音是也是可视化视频直播的加分项,主持人应当注重对音色、语势、语调、语速、节奏的掌控,声音表现得要积极健康、充满活力。从语言上讲,广播主持人作为有公信力的信息传播者,不应过多地把水话、网络用语掺杂在节目中,应注重语言的得体、标准。从内容上讲,无论传播媒介怎样丰富,优质的内容都依旧是稀缺品,尤其是面对受众快节奏的生活、碎片化的时间,主持人更应当多关注社会热点和直抵人心的话题,言之有物、干货满满。

(二)提升视觉形象和镜头表现力

传统广播节目中,主持人只需要保持声音形象的美好即可,而无需在视觉形象上下太多功夫,这也导致了部分广播主持人在播音室广播时存在不修边幅、坐姿随意、眼神漂离等现象,一般情况下这无损听众对支持人的美好遐想。但在可视化发展之下,声音和听众之间的面纱被打开,主持人暴露下镜头之下,这要求主持人必须从单纯地用声状态和播讲状态中跳脱出来,除了保证声音之外,重视个人视觉形象和镜头表现力的提升。主持人整洁、优雅的视觉形象,大方得体、从容有度的姿态和神情,需要讲过专业的培训和个人的努力学习,对于极少在镜头前展示自己的广播主持人来说,面对镜头时的紧张无适感是很难避免的。

(三)提升与受众的互动能力

普通公众对传媒节目的参与意识和参与能力越来越强,增强节目的互动性可以有效提升用户粘性,提高受众对主持人的认同感。在传统广播中,一般只有在情感热线、点歌、益智游戏类节目和部分谈话节目中才会设置互动环节。在可视化发展中,节目多渠道的传播要求主持人在节目中增加与受众的互动内容,提升互动能力。例如,新闻类节目让期提前知晓话题,赏析类节目让期投票选择相关作品,谈话类节目让其参与和嘉宾的问答,及时对留言、评论给予回复等等。重要的是,主持人要有以受众为中心的意识,不断营造与其互动沟通连接的感觉和氛围,让其深度参与到节目中来[3]。

(四)发挥工作室团队作用

传统广播节目中,主持人可以深度参与节目的信息采集、内容编辑、语音播放、后期制作等全过程,个人作用的发挥对于节目效果起到的作用很大,甚至可能出现一个人“包打天下”的情况。但是在可视化发展中,演播室的装扮、节目道具的制作、视频的拍摄剪辑乃至主持人的形象设计都需要由专业人员来实施,可视化大大提高了广播节目的工作量以及专业性,这需要发挥团队的力量,需要主持人推动成立专门的工作室。例如广东广播电视台成立的黎婉仪财富管理工作室、尹铮铮工作室等,工作室内部职责分明,围绕主持人探讨广播节目的各个环节、道具的使用、视频的拍摄、嘉宾的互动等等,提升节目可视化质量。

(五)打造特色主持人品牌

公众对媒体的需求在朝着多样化、个性化的方向发展,在寻找符合自己爱好的主持人过程中品牌是重要的标识,不具有自己鲜明特色,大众化的主持人很难受到公众的欢迎。在可视化发展之下,广播主持人视觉形象的展示使其更具有辨识度,增强了品牌化发展的基础。主持人的亲和力、人格魅力以及外在形象都是其品牌化发展的重要内容,有亲和力的主持人总能让人印象深刻,主持人的语言风格、着装特点、内在气质也会对受众选择产生重要影响。打造主持人品牌也应注重特色性和一致性,特色性包含内容特色、语言特色、地方性特色等,一致性指主持人应当保持自身特色的连贯一致性,不断强化主持人品牌特征。
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