网络媒体的普及从根本上颠覆了传统的传播形态。作为一种与传统媒体截然不同的媒体，网络媒体与受众实现了传统媒体所无法实现的互动性。在传统互联网的基础上，以智能手机为代表的移动媒体横空出世，引领了我们所称的“自媒体”（we-media）时代的到来。无论是传统的互联网还是当前日益普及的3G或者4G乃至5G移动网络，它们都具有诸多相同的特性：首先，网络媒体的问世具有鲜明的阶段性特征。网络媒体问世之初面临的问题是“接入鸿沟”（access gap）。这是因为宽带的普及是一项国家工程，与国家的经济发展程度密切相关。在互联网发展的早期阶段，只有具备良好教育程度的“精英”才具有使用互联网的经济能力与技术能力。随着我国电信业的迅速发展，智能手机也日益普及。截止到2016年，我国智能手机的普及率已经突破70%。对我国公众来说，互联网已经不存在“接入鸿沟”的问题。下一个阶段是“使用鸿沟”（use gap）。“使用鸿沟”指网络使用者使用网络的动机，即不同教育水准的使用者使用网络媒体的动机是不同的。最后一阶段是“技巧鸿沟”（skill gap），即网络的使用者需要具备一定的媒介素养。 基于PC端的互联网与智能手机的这些特征无疑对我们的党宣工作提出了挑战。最显著的一个挑战是，网络媒体给信息的流动提供了极大的便利。从另一个角度来理解便是，网络媒体使任何国家的执政者对信息的监管造成了极大的困难。无论采取多么严格的监管方式，信息总会以不同的方式渗透进来。用Castells的话说，“网络的崛起让世界上每个主权国家都失去一部分权力”。社交媒体的出现更是加剧了这一趋势的发展。传统媒体环境下的“多元无知”现象被打破了，社会大众成员之间彼此实现了信息的横向传播。这很容易造成“坏事传千里”的局面。另外一个挑战是，网络媒体造成信息泛滥。这些海量的信息良莠不齐，真假难辨。其中有不乏格调低下的段子，亦有别有用心的谣言等。这些信息与弘扬主旋律的信息相互竞争，争夺公众的注意力。信息之间的竞争性在很大程度上削弱了主流话语的传播力。从媒介使用者的使用习惯角度来看，网络媒体赋予它的使用者极大的选择权。这是因为每一个媒介使用者在使用媒介时（无论是传统媒介还是网络媒介）都是抱着某种特定的目的。当我们传播的主流话语无法激活他们的兴趣点时，使用者会主动选择回避，并转而寻求他们感兴趣的信息以满足自己的需要。在传统媒体主导的媒介环境下，公众的媒介使用选择权虽然不能说缺失，但选择权较小。在网络媒体时代，公众的媒介使用选择权大大增加了。智能手机的出现进一步扩大了使用者的选择权，同时更加速了信息的横向传播趋势。