当前顺应“旅游+”时代的变革，宝鸡要始终把旅游业的发展放在陕西乃至全国的大格局中去考量，遵循让旅游火起来，文物活起来，旅游市场热起来的思路，推进“旅游+”模式，深度开发周秦文化旅游资源， 将旅游业打造成宝鸡的幸福产业。

推进“旅游+文化”，传承周秦文化的伦理价值

周秦文化旅游在宝鸡旅游业的全局发展中具有举足轻重的地位。从已经出土并考释了的甲骨卜辞、青铜铭文、各类帛书、竹书所论述的周秦时期的思想文化和社会生活中，我们不难发现周秦文化的思维方式、价值取向以及关于社会治理、伦理道德等方面的内容，对现代社会具有重要的探究和借鉴意义。“以人为本、敬德崇礼是周人观念的基本特点。这在作为后世儒家经典的《周易》、《尚书》、《诗经》、《左传》等书中都有反映。” 道义主义价值取向是周文化的精神内核。秦文化具有重进取、重功利、重耕战、重法制、重借鉴等特质。崇尚法治、寡义趋利是其主要特色。总的来说，继承和弘扬周秦文化所蕴含的“礼”、“德”、“孝”、“廉”、“法”等与社会主义伦理道德相契和的思想，对于中华传统美德的创造性转化和创新性发展，树立中华民族高度的文化自觉和文化自信，对于解决现代社会日益凸显的经济、政治、家庭生活、生态环境等问题具有深远而积极的影响。

推进“旅游+生态”，和谐人与旅游资源的关系党的十八大明确提出大力推进生态文明建设，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。随着生态文明建设的推进，生态旅游的理念已经深入人心。周秦文化旅游多为文物文化遗存的观赏与游览，既要进行历史文化的宣传和传承，也要注重文物古迹的保护，而具有自然景观特色的周秦文化旅游地生态环境保护首当其冲。在周秦文化旅游资源的开发过程中，要重新审视人与旅游资源之间的关系，不以单纯追求经济利益为目的，而应当将环境、经济、社会三者的系统性和整体性作为资料开发和利用的依据，推进文明旅游开发和生态旅游开发，真正实现人与旅游资源的和谐统一，深入践行绿水青山就是金山银山。

推进“旅游+体验”，增强游客的旅游参与度

体验经济时代的到来改变着人们旅游活动的内涵和形式，旅游活动已经不再局限于传统的观光式旅游，以往单调的旅游产品和服务已经无法满足游客日益增长的旅游需求。一种全新的体验式旅游正在兴起。体验式旅游注重旅游的参与性和体验性，游客通过主动参与旅游目的地精心设计和策划的旅游活动，以满足自身的消遣、娱乐、求知、猎奇等旅游需求，从而实现其多种生活体验。近年来兴起的沙漠游、秘境游、探险游等旅游方式，正是迎合了游客的旅游心理，受到了游客的追捧。在周秦文化旅游中，文化遗产类的景区可以从环境体验、设施体验、活动体验、游客心理等方面，以旅游体验为核心，以历史文化遗存为支撑，设计具有地方特色和文化特色的旅游体验活动，让游客在旅游参与中，感受周秦的历史沉淀和文化气息，增强旅游的获得感和影响力。体验式旅游为我国旅游业探索更多适应市场的旅游新模式，为游客提供更多丰富的旅游新体验具有重要的意义。