（一）广告情境中被规训的“身体”

1.“社会化身体”的建构

在涉及有关都市职场的电视剧中，总是会在细节处体现微观权力运用时间与空间对员工肉体进行监视和改造，借助剧集中的相同场景，完成的植入式广告结合产品自身的诉求也就被赋予了同样的规训的意义。“IP剧”《翻译官》、《幕后之王》和《谈判官》等都市职场电视剧中的植入广告都有类似的情况。《翻译官》中乔菲（女主人公）是一个翻译公司的翻译官，每天必须待在狭小的格子间里练习翻译的内容，她的全部时间和都放在了自己的事业上，没有时间管理自己的财务，因此电视剧中“小剧场”植入广告则是集理财和合理规划于一身的智能APP产品“小剧场”的场景展现的内容是：每个翻译都呆在自己所在的格子间认真的工作，这时候有了这款APP就再也担心理财问题，除此以外还提供行程规划。除了《翻译官》以外，《你和我的倾城时光》、《我是杜拉拉》中都有类似的广告植入。《我是杜拉拉》的剧中有一个场景是杜拉拉要执行公司老总下达的为公司进行搬家的命令，要是不在规定时间里面完成任务，就会拖累整个公司，从而影响公司的正常工作。小剧场式的植入广告则是做了可以帮助搬家的网站广告，广告的重点突出了快速帮助搬家做到效率至上，在顾客要求时间内完成任务，搬家的同时还能帮助顾客布置，让时间和空间的效率最大化。

广告最重要的用途就是通过宣传展示商品，向消费者传递商品信息，从而达到促进消费的目的。“小剧场”植入广告利用“IP剧”的场景和剧情制作出的广告宣传相应产品，广告的内容已经与电视剧剧情相匹配，展现了社会权力对身体的规训，延伸开来，将广告作为一个独立的个体与“IP剧”相配合也成为了一种规训，广告对于电视剧的服从，也能使广告得到更好的宣传效果，达到广告主投放广告的目的。
身体认同的“社会符号”

校园剧《最好的我们》、《微微一笑很倾城》、《小美好》等中都有有关“健身”、“塑”的小剧场广告植入。在电视剧所展示的内容中表达出：处于高中和大学的学生时代的女性，正值青春期，这一时期的女性更加敏感，也会更注重自我身材和形象的展示，虽然有学校的规章制度的约束，但是在压抑中更加渴求去展示和解放自己的意识。在《小美好》的植入广告中，女主人公被同学称赞身材较好和穿衣搭配有品位，在此场景下，引入了“小红书”和“蘑菇街”有关穿搭和潮物推荐的APP和健身的APP。与此同时，广告的剧情中也是现代社会的缩影，体现了人们对于当下女性的审美标准和审美追求。社会普遍认为身材纤细，拥有“S”型曲线的女性是美的，这也是当代社会大众的主流审美。而电视剧以及植入广告也在迎合大众的审美和需求，及时进行相关产品的宣传和推送。
当今时代的多元化，伴随着市场经济的飞速发展，身体认同发生了深刻的变革，身体认同的社会化符码显示出消费主义的倾向。而“IP”剧中的植入式广告为人们对于身体的认同深化了这种社会符号的刻画。广告提供的产品更加加深了人们对于社会化身体的认同，使人们对于现代女性的审美标准所代表的形象刻画的这一符号更加深入人心。人们在主流意识的影响下，会自觉自愿主动追求和塑造符合主流审美的身体。因此，大量的潮流品牌，包括化妆品、护肤保健品、衣服和配饰等，通过广告植入的形式逐步改变观众的观念，在看剧的同时接触到此类广告，甚至是剧中主人公同款的产品更能得到受众的认同，从而产生好奇心，推动商品的销售，实现盈利。