（ 一）构建的意义

目前，“IP剧”在国内电视剧市场蓬勃发展。同时，“IP”内容成为了众多品牌传播的一个优质载体，越来越多的品牌借助植入式广告来对自己的产品进行宣传，对于电视剧中出现的广告产品和形式也逐渐受到学界和业界的普遍关注。从国内电视剧市场来看，“IP 剧”已经占据着当前国产电视剧的半壁江山。这几年中，《杉杉来了》、《微微一笑很倾城》、《花千骨》、《老九门》、《扶摇》等当前热门的“IP”电视剧剧吸引着不少受众。但是，在“大IP”时代背景下，其中植入式广告烂俗，广告内容相互抄袭等问题也浮现出来通过前一章对于“IP剧”中“小剧场”植入广告表现内容中体现的规训和广告与电视剧情节之间表现出的规训权力以及之间的关系进行分析，能够借助规训的运作方式从而优化这类广告，提出相关构建的策略。

（二）构建的策略

1.“相关原则”

“相关原则”，即指各种产品和品牌在被植入前，首先审查品牌与剧情设置、人物设置等的切合度，是否能做到有代入感，电视剧的受众群体是否和产品消费群体存在相似性，相似程度是否较高，都应该纳入广告制作、生产和是否植入电视剧的考虑范围内[10]。

因此，产品的品牌放在选择“IP剧”进行相应的广告投放时，应该首先考虑产品的调性是否与想要投放的电视剧中所宣传的内容或者理念相吻合，也应该明确自身产品的用户群体是否和电视剧的受众群体有较高的重合度，另外产品本身还有那些优势；其次，品牌方应该注意广告输出的内容，如何让自己的产品与剧情高度融合，“小剧场”广告内容在电视剧整体中不突兀，实现产品与电视剧剧情的有机结合。

要想吸引观众的关注，稳定并扩大用户群体，找到电视剧和产品二者的结合点是植入广告的关键点，解决品牌与“IP剧”本身的内容剥离问题是关键。这样做既不会让观众产生抵触情绪，也不会让“小剧场”内容过分平庸而遭到忽视。当产品与“IP剧”的剧情比较难融合，可以借助文化内涵，选择相似的文化理念的电视剧。例如，在电视剧《伪装者》中，插入了有关“可口可乐”的“小剧场”广告，部分观众表示不太能够接受“谍战片”中插入现代社会的产品，但是《伪装者》电视剧所表达的，就是通过伪装夺取革命胜利的内容，与可口可乐进行创新跨界合作，丰富自身的包装，不断改变的理念存在重合，广告内容同时也引起了观众的注意。但是，在广告内容的创作上还需要创新和不断完善。通过“相关原则”对广告的创作进行规训，让广告从诞生之初能够遵循电视剧剧情的要求同时也能满足广告主的需求。

2.扩大受众群体范围

“IP剧”中，凭借流传度较高的网络文学作品和明星效应来吸引受众，因此准对“明星”和“网络文学”这两个要素来看，“IP剧”的受众大部分为较为年轻的群体。但是，年轻的受众群体只是众多广告的受众群体中的一部分。因此，要扩大受众群体，使得消费目标群体能够与电视剧的受众群体有更高的契合度和重合度。目前，较为火爆的“IP剧”所选择植入的广告产品都是一些受到年轻人追捧的品牌，与此同时，电视剧通过这些产品来吸引更多的年轻人来观看。反过来看，不论是电视剧还是产品本身，仅拥有单一的用户群体都无法保证持久性，电视剧和产品都要吸纳更多更为广泛的受众，才能打开更广阔的的市场。所以，“非年轻化”的产品也可以考虑植入“IP”剧中，来获得更多受众的认可。但是在选择时，因为有别于年轻化产品，所以要进行慎重筛选和考虑，产品和电视剧的关联是否紧密，应该选择与产品融合度最高的“IP”剧。另一方面，随着“IP剧”的火热，也能吸引更多的不同年龄段和不同层次的“IP剧”目标受众，“IP”剧也应该扩大植入广告产品范围，引入更多更为适合，受众层面较广的产品，以此达到双赢的目的。