农产品营销渠道的创新，是转变农业发展模式、打造现代农业经营管理体系、对接当前农业精准扶贫的重要手段。随着人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术的快速发展，互联网企业在江苏省的蓬勃发展，以及网络信息资源更新迅速且总量巨大的特点，互联网技术在江苏省各个产业中的应用越发广泛。为了更好实现农业现代化，促进农产品贸易发展，江苏省越来越重视互联网技术与农业生产的融合发展。如在农产品营销过程中，江苏省政府为促进农产品电子商务的发展，出台了一系列例如扶持构建现代农业生产体系的惠农增收、信息下乡等政策。江苏省农村网民总数迅速增加，截止2018年6月底，互联网普及率达到56.6%，同时，2018年上半年，江苏省网上零售额大3618.9亿元，同比增长27.1%，其中，农村电商占比24.3%约879.4亿元，同比增长30.6%。这为江苏省农产品网络营销渠道的发展奠定了良好的基础。

与此同时，江苏省农户贯彻“智慧农业，定制优先”的发展理念，以“智能机器人有机农产品”的C2B运营模式，提供智能化和个性化的私人定制服务。所谓C2B（customer to business）就是消费对商家，它主要是指消费者根据自身的消费需求从商家处定制相应的产品和价格，并且可以与商家一起参与到产品的前期设计、加工和商品定价的过程中，商家可以根据消费者的多样化、个性化消费需求进行个性化定制生产。其强调的是消费者的主导性和以消费者为中心的特点[3]。由于农产品销售行业目前竞争激烈，使得农产品经济得到进一步的发展，农产品价格的持续变动，导致农产品企业主动地提高自身的组织能力和应急能力，对商业“消费者化”现象积极应对，进而C2B这个新的模式出现。

截止2018年底，江苏省网上活跃店铺87万家，在淘宝平台的县域活跃店铺23万家，其中有关农产品的网店有15万家，形成了独具特色的“江苏方阵”。洋马菊花的产地——江苏省盐城市射阳县洋马镇，其销售的洋马菊花首先便是利用了阿里巴巴公司在天猫上推出的C2B模式下营销渠道的一个单独的平台——“聚定制”栏目，进行农产品的反向定制，其次在其建立的“淘工厂”这样一个网络化供应链平台，将自己的生产能力在线化、商品化、同时档期也在线公开化，最后采用现代物流技术与产品合作的方式进行农产品销售。虽然C2B模式的概念首先由阿里巴巴提出，但目前京东和拼多多也积极参与C2B模式的营销渠道。尽管C2B模式下的营销渠道正在被大众接纳，但在其完全实现的道路上仍有诸如C2B模式的在线服务体系设计不完善和柔性化生产方面不到位等障碍。