崤函古道申报丝绸之路世界文化遗产工作的时间从2006年正式开始，该项工作是当地（陕县）的一件大事，县委、县政府对此非常重视。2007年10月，有关部门开始申遗准备工作。2013年申遗工作进入了关键阶段。陕县成立了申遗工作管理委员会并设置了遗址景区管理机构，协调各项工作有序进行。崤函古道石壕段遗迹保护区的总投资达4800多万元，先后完成了崤函古道石壕段遗址区范围内用地勘界、征地以及加压泵房整体环境改造、遗址区保护围栏搭建工作;建设了遗址区内的参观游览道路，建成了遗址管理用房和游客服务中心，完成崤函古道遗产区周边环境绿化美化等工作，为申遗成功奠定了基础。2014年6月22日，在卡塔尔首都多哈举办的第38届世界遗产大会上，由中吉哈三国联合申报的丝绸之路成功入选世界文化遗产名录。

（一）崤函古道石壕段遗迹的文化“制造”

古丝绸之路申遗成功，作为古丝绸之路的一部分，崤函古道石壕段成为了陕县也是三门峡市有史以来第一次入选世界文化遗产名单的项目。在得知申遗成功的消息后，有关部门工作劲头更高，更加注重对崤函古道石壕段保护区的后续工作。

其一，古道本体保护。由于古道遗迹是石灰岩质，长期裸露在空气中，容易受到天气状况如雨水等的影响使古道表面发生变化，现在去参观古道遗迹就可以明显地看出古道表面风化很严重。在申遗准备过程中有学者提出在遗迹上建一个透明保护罩以防止古道本体受外部环境的影响，但这样就会破坏古道本来的面目，而原真性和完整性是世界遗产申报、遗产价值评估、遗产保护和环境整治的直接依据，因此此法不通。古道本体是整个保护区的核心，所以目前的工作是在努力尝试各种方法来科学的保护古道本体。

其二，完善基础设施。完善的基础设施可以让游客更有意愿、更加便捷地进入保护区领略丝路文化。自2014年6月22日第38届世界遗产大会宣布丝绸之路入选世界文化遗产名单后，三门峡市做了一系列完善基础设施的工作：（1）在通往保护区的道路以及城市主要出入口设置保护区指示牌。（2）在保护区的门口设置“欢迎来到世界文化遗产丝绸之路崤函古道”的指示牌，并且在保护区对面的墙上也写着“世界文化遗产丝绸之路”等字样。（3）增加了由三门峡市火车站往返石壕古道保护区的旅游大巴。（4）加大对保护区周围民间旅馆的监管与建设，扩大规模，突出特色，使其更规范。

其三，制定旅游规划。世界遗产与旅游业相结合已成为世界遗产最普遍的开发模式，2014年9月17日，丝绸之路文化旅游度假区——崤函古道石壕段遗址公园总体策划思路评议会召开，大家就由中国旅游设计院设计的方案《丝绸之路文化旅游度假区——崤函古道石壕段遗址公园总体策划》（简称《策划》）进行评议，纷纷进行了点评并提出自己的意见。该策划在经过改进之后现已获得国家文物局、省文物局的批准，下一步的工作就是依据《策划》思路对保护区进行改造，全面调动陕县的旅游文化资源，加快崤函古道石壕段遗址旅游工作的进度。

（二）崤函古道石壕段遗迹的文化建构

世界文化遗产石壕古道在申遗前期的投入成本高达2亿元，申遗成功后，由于游客对世界遗产地的好奇以及游客可以免费进入参观的因素，崤函古道石壕段保护区短时间内游客量很大，据车壕村58岁的村民刘先生说：

这儿就两个时间段人多，一个是那个日本学者过来作最后一次考察评估的时候，然后就是刚申遗成功后那一个星期里，人真是多呀，停车场里车都放不下了，车都停到那边那条街了。之后就没啥人了。

因此为了加强石壕古道旅游的可持续吸引力，建构一个有吸引力的核心内容是十分必要的，而对于石壕古道而言，现阶段这个核心内容指的是对“世界文化遗产——石壕古道”文化品牌的构建。

文化品牌是指“具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品”，而品牌产品有三个组成部分：一是产品特定的名称、术语、象征、记号、图案和语言等一切指代该品牌产品独有的外在表征；二是品牌产品所具有功能实用价值；三是产品品牌与特定顾客的个性和情感紧密相连的文化[1]。“世界文化遗产——石壕古道”文化品牌的构建方式，是以本市其他文化品牌为基础，集全市之力加大宣传力度，并与丝绸之路其他段合作，共同塑造该文化品牌的形象与魅力。

1.以已有文化品牌之便树立品牌

三门峡市充分地运用了本地特色以构建城市文化品牌。由于全球气候变暖，每年到三门峡越冬的白天鹅等候鸟成倍猛增，其中以白天鹅最多，因此，三门峡市政府开发出了“天鹅之城”的城市品牌。三门峡市有着“黄河第一坝”，每年都吸引着各地游客前来欣赏这项伟大的水利工程，政府以此为契机，从1992年开始举办黄河旅游节，到今年已经举办了二十一届，并且在2013年的黄河旅游节期间举办的“万人帐篷节”以其帐篷数量已成功申报“上海大世界基尼斯纪录[2]”。三门峡市所开发出的文化品牌在国内外都有一定的知名度，每年都吸引大批游客前来旅游，文化品牌开发初具规模。“世界文化遗产——石壕古道”文化品牌正是利用本市已开发出的文化品牌之便树立起来的。

2.加大宣传力度保障品牌

为了使“世界文化遗产——石壕古道”这个文化品牌有更大的影响力，三门峡市采取了多种传播手段以加大对该文化品牌的宣传力度。以广告传播为例：陕县广播电视台制作了“崤函古道”电视专题片以及《车轮下的文明》专题片在陕州电视台进行播放；人民日报、河南日报、西部晨风等多种报刊杂志对石壕古道入围世界文化遗产进行了报道；同时在互联网上也进行了报道，硖石乡政府开通了贴吧和微博，第一条帖子和微博都是对崤函古道石壕段的介绍；三门峡有一些旅行社还开通了 “重走崤函古道，参观世界文化遗产”的古道一日游活动，报名人数稳增不减；2014年11月7日，由市委宣传部、市文广新局、市文联联合举办的“丝路中国摄影作品展”在三门峡市博物馆举行；在出租车体上打上“世界文化遗产——石壕古道”的广告等。

3.与丝绸之路其他段合作巩固品牌

丝绸之路属于“廊道型遗产”，崤函古道石壕段作为丝绸之路上唯一一处道路遗迹，是丝绸之路重要的一部分，并且，石壕古道正是作为丝绸之路的一部分才得以成为世界文化遗产。因此，石壕古道的各阶段工作内容中都与丝绸之路联系起来，如“崤函古道”电视专题片中不仅详细介绍了崤函古道石壕段，并与丝绸之路的作用联系起来，在视频中向人们展示石壕古道与丝绸之路的不可分割性。由于丝绸之路是首个跨国申报项目，而丝绸之路本身是个整体，所以在文化建构时将丝绸之路各段联系起来，合作建构一个完整的丝路文化，“世界文化遗产——石壕古道”这个文化品牌才能更加坚实。