2016年以来，随着宏观政策的调整和舆论环境的变化，以微信公众号、抖音号代表，涉军类内容如雨后春笋般在新媒体平台上蓬勃生长。其中，各军兵种报纸和中央级媒体驻各部队记者站（社）下的微信公众号表现最为明显。以某军兵种部队为例，从2016年开始，团以上单位均开设微信公众号，考虑到安全隐患和失泄密等因素，2017年、2018年除“人民XX”和“中国XX网”外均注销或停止运营。2019年，为组建该军兵种部队新媒体矩阵，军级以上单位均要求开设微信公众号和抖音号。一时间数量上“大跃进”，“撒胡椒面”，质量良莠不齐，在时宜时效和政治分寸把握上增加了监管难度。

在内容生产上，除按上级要求全文转发的纸媒原文外，均在不同程度上存在同质化、媚俗化等新媒体内容通病。为了蹭热点，过于模仿使用网络新词：小哥哥，小姐姐，C位出道……实行“拿来主义”，生搬硬套，自拍卖萌，低俗搞笑，从众心理，盲目跟风，刻意追求“十万加”。抖音平台出现后，部分单位推送内容标题为“某军兵种小哥哥特战比武，燃爆了”“看某军兵种小姐姐军训一言不合就尬舞，美翻了”“某军兵种小哥哥破窗救人，看他那充满爱意的眼神，暖哭了”等等诸如此类，一味过分吹捧，呈现出低级红、高级黑的宣传硬伤。
军以上单位均开设微信公众号、抖音号，并通知要求基层全体官兵捆绑订阅，按时转发分享，看似新媒体矩阵遍地开花，实则把工作汇报途径由强军网转移到新媒体平台上。根据对外公开的《某报2018年度核验报告》数据显示：《某报》附属客户端下载数量50万，客户端活跃用户数40万，微信公众号总订户数90万，微信公众号篇均阅读量8万，2018年微信公众号阅读10万+文章数186篇。看似受众数量较高，但放在该军兵种部队兵员基数的框架内，考虑到完成政治任务的政策导向因素，其订阅、阅读、分享等活跃用户数量并不明显。2014年以来，县以下单位政务微博、微信公众号旋起旋灭、沦为僵尸号的教训应引以为戒。

随着新媒体平台的逐渐多元化，内容生产市场进入成熟期，信息冗余使得注意力成为关键要素。利益驱动下，吸睛和流量至上成为部分商业化媒体的投机所在。涉军新媒体如果对自身定位尚未明确，还处于摸索阶段，就需要先降一降热度。内宣与外宣有没有明确的界定和区分，直接影响到传播效果的发挥。刻意模仿的新媒体内容作为简单机械复制的工业化流水线产品，只能产生“娱乐至死”的麻醉功能，传播内容的空心化导致受众接受和审美能力退化。“接地气”不是媚俗化，为人民大众所喜闻乐见不代表一味用时髦网络用语跟风迎合受众，反而与初衷南辕北辙，冲淡军人“姓军为战”的政治底色。