2019年年初，习近平总书记在考察人民日报社时重申“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体”。[2]

随着数字化变革的深入，传统媒体和新兴媒体各自为阵的状态被打破，2018年以来从中央到地方县（市、区），媒体融合趋势愈发明显。媒体深度融合，是新型主流媒体的主要构建形式，以传播社会主流价值观和主流意识形态为主要任务，内容、渠道、平台、经营、管理等多维度上的深度融合，提升主流舆论传播力、公信力、影响力和竞争力，实现宣传效果的最大化和最优化。

从传统媒体的制作流程上看，一贯秉承策采编发的一条龙模式，对于推广和互动的环节重视不够。建构新型主流媒体，优质内容的生产是关键。“移动优先、内容为本”，传播方式是手段、是渠道，传播的内容是根本、是目的。不论是传统媒体，还是新兴媒体，渠道、平台等方面的差距在缩小，对优质内容的追求被凸显，“准确”“及时”“快速”等依然是媒体的核心竞争力，除此之外，碎片式、块状的轻阅读、泛阅读更容易被传播，优质的内容同样也需要顺应这样的变化趋势。在传统媒体时代，第一时间、第一手资料、第一落点、独家新闻，成为媒体抢夺的热点，但在融媒体时代，独一的优势几乎不可能，“内容为本”还需要设立新的标准。

媒体传播的信息内容，包含信息、知识、思想、趣味等要素，首先优质的内容要努力畅通传播渠道，使社会主流价值观和主流意识形态被更广泛的人们所接受。在二元对立的舆论立场中，传统主流媒体内容生产滞后于移动传播态势的发展需求，缺乏互动性，导致了事实真相和准确权威的内容传播受阻、造成传播隔阂。新型主流媒体的优质内容，就是要扩大传受双方的信息空间，加强双方交互，畅通传播渠道。其次优质的内容更注重以人为本，对受众进行深入挖掘、实行精准推送。强大的信息服务能力，包括提升用户粘合度，云计算与大数据在媒体领域的应用，使得传播更加贴近受众、了解受众，恰当的时间、恰当的地点推送给恰当的群体，成为提升新型主流媒体提升传播效力的一大主要特征。其次，“有意义有意思”成为优质内容的两翼。除了客观真实的内容实体，承载内容的形式具备趣味性，是媒体融合趋势下优质内容的重要属性。2019年两会报道上，由新华社和搜狗联合打造的全球首个AI合成女主播“新小萌”与观众见面。和真人主播相比，通过“搜狗分身”技术打造的AI合成主播,掌握多国语言，能不知疲倦地工作，配合前方现场视频、图片等多种素材，准确无误的报道加上丰富的表情神态，让人眼前一亮。另外，AR、VR、3D、H5等新闻产品的出现，也帮助优质内容呈现更加丰富灵活的形式。