2017年6月至2019年6月浙江卫视《浙江新闻联播》《新闻深一度》有关杭州的报道有1680则，而有关宁波的报道仅409则，不及杭州的三分之一。浙江卫视新闻报道中呈现的宁波城市形象高频关键词也明显少于杭州，杭州占比超过1%的高频词有26个，宁波只有8个，也不到杭州的三分之一。城市形象是多元复杂的集合体，新闻报道中的宁波形象仍有待继续丰富，可以借鉴杭州有价值的经验，让宁波更具魅力和吸引力。
1、抓大不放小，软硬要兼施，形象多样，角度多元
相对杭州，宁波在大的方面和硬实力方面表现比较突出，而小的方面和软实力的表现还有很大的进步空间，毕竟对于当下的城市形象而言，软实力更具竞争力。很多细节，更易让人感受到城市的宜居和美好，宁波亟待增加城市细节与软实力方面的报道。
应该说，宜居是个更大的概念，包含宜业，宁波在制造业宜业方面表现突出，宜居方面则有明显不足。“概括起来说，宁波只做了一个字的文章，注重工业经济硬投入硬产出，而杭州人做了两个字的文章‘软硬兼施’。……杭州市正在做着一篇打造城市发展软实力的大文章，提炼和推出‘生活品质之城’的城市品牌，对外塑造杭州市新的城市形象。”能够感受到宁波这座城市温度的，大部分是关于人物正能量的报道，其余的暖心细节很少，应增加这方面的报道。城市形象本身是一个综合的概念，宁波的城市形象应更多样化，最主要是要做好宜居这篇文章。
形象多样的同时，宁波新闻报道还应该做到角度多元，这也是丰富城市形象的路径。报道数量最多的宁波港，除谋略与成果、数说港口、人物外，其他视角比较少，日常生活感知角度的报道应该增加，让市民充分感受到生活在一座港口城市的独特体验。会展活动报道也是如此，比如中国-中东欧国家博览会的报道都是综述概况性的，角度比较单一，除了面的报道，还应增加点的报道，尤其是特色的深入挖掘和亮点的充分提炼，这也是展会能够持续发展、不断扩大影响力的决定因素。
2、书藏古今的文化待整合与传播
“港通天下，书藏古今”是宁波的城市口号，在新闻报道中，“港通天下”展示得非常充分，而“书藏古今”则相对鲜见，这等于说宁波城市形象最多只做了一半的文章，自然是不足以支撑宁波的发展与城市形象塑造。除城市口号外，能代表宁波文化的常见提法是宁波帮、宁波港、宁波装、宁波景四张金名片，就统计的新闻而言，只有宁波港一张熠熠生辉的名片，其余三张均屈指可数。
反观杭州，历史的、当下的各种文化资源被充分保护、开发与整合，彰显出这一城市深厚的文化底蕴。相比于杭州报道的高频词西湖，浙江最大的淡水湖东钱湖虽有“西子风光，太湖气魄”的美誉，但报道中却难觅踪迹，归根结底还是由于保护和开发不力，不具备新闻价值所致。宁波并不缺少文化资源，但很多开发不足，资源价值未充分发掘，有些则过于分散，需串珠成链。文化资源需充分结合自然条件进行整合开发与创意开发，这样，城市的文化底蕴才会充分显现，城市形象也才会更为立体丰富和特色鲜明。
3、会展活动影响力待提升
会展活动具备集聚化传播的效应，会让城市形象借助会展做集中展示，相当于给城市打上了聚光灯，按刘易斯·芒福德的观点，会展活动属于“城市生活的戏剧性场面”，“若把城市生活的戏剧性场面都去掉，……城市中有意义活动的半数都将消失，城市生活的意义和价值半数以上将会减损，如果不是化为乌有的话。从各种形式的仪典和戏剧活动中，又产生出一种更为重要的东西，这就是人类对话。若从较高的形式上给城市下一个定义的话，那么最好莫过说城市是一个专门用来进行有意义的谈话的最广泛的场所。”即使是升级为国家级展会的中国-中东欧国家博览会报道也只有预告、开幕、闭幕与成果的报道，数量远不及杭州的动漫节、茶博会、文博会、双创周等，更遑论机器人峰会、文博会、尼斯嘉年华等会展活动了。
宁波会展活动报道视角单一、报道数量少，归根结底还是由于会展活动自身的内容不够丰富，文化底蕴挖掘不够充分，与城市特色文化的互动互构不足。宁波并非没有特色展会，服装节、开渔节、开游节等都是内涵深厚、特色鲜明的，但仅在浙江卫视新闻报道中以一则新闻甚至是一则短讯形式出现，与其文化内涵极不相符。另外浙洽会、消博会、食博会、住博会等都是规格比较高的展会，应充分提炼特色，夯实基础，突出亮点，与城市文化和形象形成良好的互动。
4.企业品牌与城市形象的互动需增强
“今天我们谈论一座城市的象征或者说一座城市的名片，很多时候，其实是在谈论可以令这座城市骄傲的、有全球声誉、能领时代风骚的明星企业或者产业。 ”每一座城市都有极具影响力的企业，成为城市重要的名片，也是城市为人所认知的重要因素，城市品牌与企业品牌相互成就，如杭州的阿里巴巴、青岛的海尔、大连的万达、贵阳的老干妈、遵义的茅台等。宁波的制造业虽然发达，但缺少尖兵式的企业，缺少提及宁波就立刻让人联想到的企业品牌。
宁波在建设千亿甚至是万亿级制造业产业集群的过程中，需要塑造能够代表宁波形象、突出宁波特色与气质的企业。城市与企业品牌的互构，宁波还有很长的路要走。
5、主动策划城市形象提升的相关活动与报道
为了宣传推广城市，城市logo、口号、吉祥物、宣传片及各领域、各类型的城市推广活动异彩纷呈，也由此产生了一些极具借鉴意义的典型实例，从多方面为宁波提供了启示。
2018年，英国唯一被联合国列为“世界遗产”的城市巴斯举办了“米涅尔瓦女神的猫头鹰”雕塑展，80多只装扮各异的猫头鹰出现在巴斯大街小巷，为到处都是古典建筑的巴斯增添了一道靓丽的风景。
熊本熊带火熊本县这一贫困县也是区域主动策划、宣传推广形象的典型实例。官方三次改进了形象，还先后策划了寻找走失的熊本熊、寻找熊本熊丢失的腮红、熊本熊因减肥失败而降职等活动，迅速提高了熊本熊和熊本县的知名度。尤其是熊本熊腮红遗失活动，让公众了解到红色不仅代表了熊本县的火山地理特征，也代表了当地众多红色美食。