（一）TikTok在越南的现象级传播

Tik Tok是指字节跳动公司旗下的抖音国际版，据越南市场研究平台Q&Me的报告称，根据越南市场研究机构Q&Me发布的《越南视频app用户行为调查报告》显示，2018年抖音海外版Tik Tok在越南Google Play和App Store两个应用商店双双拿下总排行榜的第一名目前，越南人口中有超过25%的人使用过Tik Tok，其中有1200万用户是活跃用户。

据越南移动广告解决方案供应商Adsota在2018年发布的越南数字广告市场报告显示，截止到2018年6月，越南2018年9560万总人口中，移动用户占总人口73%，而智能手机用户渗透率高达42%。此外移动社交媒体用户数量高达5000万人，占总人口的52%。Tik Tok境外用户分为两类，一种是全球的，一种是东亚版本的。在东南亚区域中，iOS设备用户最多的前三个国家分别为日本（JP）33%、越南（VN）24%、泰国（TH）15%；Android设备用户最多的前三个国家分别为印尼（ID）41%、越南（VN）18%、泰国（TH）13%。由此可见，抖音TikTok在越南发展势头正猛并仍有一定的发展空间。

低“负担系数”使Tik Tok在越南拥有广阔市场。非适龄劳动人口和适龄劳动人口之间的比例称为“负担系数”。目前越南的“负担系数”只有50%左右，即每一个非适龄劳动人口由两个适龄劳动人口供养。这意味着越南目前正处于人口结构的黄金时期或人口红利期，越南年轻人占总人口比重较大，对Tik Tok、Kuai（快手海外版）等短视频社交平台需求较大，所以在未来一段时间里，短视频社交平台的用户数量天花板较高，Tik Tok、Kuai（快手海外版）等短视频社交平台发展空间广阔，年轻人成为中国文化通过抖音Tik Tok对越南传播的主要受众。

高度的文化认同使Tik Tok在越南落地生根。Tik Tok越南公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示：“与其他国家相比，越南社会对互动和分享的需求被认为是很高的，越南用户可以迅速跟上新趋势，他们对消费和创造新的创意内容也持高度开放的态度”。⑥在热爱表现的同时，越南Tik Tok用户对中国文化也很感兴趣。在越南Tik Tok短视频中“中国特色”随处可见，水墨画、传统汉服、中国乐器、陶艺，甚至是中文歌曲，都成为了越南Tik Tok里的流行因素。例如越南女孩Linh Barbie在Tik Tok上发布其穿中国汉服表演中国歌曲《离人愁》的短视频，获得了近8万点赞、300多条评论。

因此，在“一带一路”倡议下，中国要提高对越南的传播力，就要找准方向，选择适合越南年轻人的文化内容、向以主打短视频社交平台的Tik Tok等传播渠道发力。

（二）中国文化越南传播新视向

1.拓宽传播渠道

相比于越南政府对传统媒体的严管制，网络媒体、社交媒体等新媒体平台更容易进入越南，它们对于传播中国文化的作用也将越来越明显。Tik Tok在越南的现象级传播、越南TikTok里随处可见的“中国特色”为“一带一路”倡议下，中国文化对越南传播提供了新思路。

抖音越南版的通信主管叶桂英（Diep Que Anh）在2018年曾表示，仅2018年一年，越南便成为抖音东南亚最大市场，越南抖音用户每日平均在抖音上花费28分钟。未来，短视频等社交媒体必将成为传播国家文化、构建国家形象的重要渠道。正如学者王展所言：“目前新媒体环境下形成的‘民间舆论场’，往往在塑造和宣传国家形象上，比官方舆论场拥有更多的民众支持率，传播更高效。⑦在网络视频《越南网友通过抖音看中国的日新月异：与众不同！爱上中国 ！》⑧中，越南网友惊叹于重庆轻轨穿过高楼、陶醉于中国城市的科技感与舒适度，中国正通过Tik Tok在越南民众心中一次又一次展现中国魅力。

2.丰富传播内容

目前，我国文化在对越南传播过程中，一定程度上忽视了传播内容的选择，常常以“一带一路”所带来的经济成果为主要传播内容。“一带一路”倡议下的对外文化传播与交流，应在发掘古代丝路文化的基础上，加入影视、游戏、动漫等时代元素，以丰富内容传播优秀中国文化。2005年，中国的《剑网情缘》进入越南市场，在进行本土化改良与更新之后，《剑网情缘》在越南的名称改为《武林外传》，至今依然成为越南部分网民娱乐的游戏。⑨相比之下，美国和日本等国的游戏在越南却并不流行，目前在越南传播的游戏中，玩家最多，讨论最热烈的当属中国游戏。无独有偶，中国动漫影视产业也在越南产生了巨大影响，如2015年的《捉妖记》很受越南观众的欢迎，从而衍生出的在Facebook上成立的胡巴小妖粉丝会有着数千关注。诸如《剑网情缘》等中国古风网络游戏，其中蕴含大量如中国传统服饰、中国诗词古韵等优秀中国文化。因此，我国媒体在进行对越文化传播时，可着力于对越游戏、动漫、影视等传播，以丰富多样的文化促交流、促发展。

3.加强双方互动

中越两国从历史上来说，同根同源，不仅发展历史具有一定相似性，而且越南民众对中国文化具有一定的认同感；从现实来讲，中越两国都是由共产党执政的发展中的社会主义国家，不仅新闻理念有所相同，而且在媒体改革道路上也有诸多相似之处。但遗憾的是，尽管中越两国有着紧密的联系，两国之间的媒体合作、交流互动却不够充分。尽管中国与越南在媒体交流方面已经逐渐增加，但不得不说双方的交流合作形式还比较固定化、程序化。中国文化想要在越南更好地传播，就必须加强双方的互动，深化国家级媒体间的交流合作、打通民间媒体的传播壁垒。一方面我国媒体需要主动去了解、去调研越南媒体环境和受众需求，掌握越南民众的文化需求 ，提供符合当地人需求的文化服务，另一方面，中国媒体也要更加积极主动的邀请越南媒体到中国进行媒体交流，增加双方的相互了解。