《天下徽商》作为一部深渡挖掘徽文化和徽州历史的人文纪录片，本身扎根于深厚的传统文化和社会生活之中，因此它不可避免地充满着人性化的感情色彩与价值关怀。笔者以为，这种价值关怀至少体现为以下四重，即人文关怀、商业关怀、历史关怀和社会关怀。
第一，深挖徽文化缘起与发展的人文关怀。《天下徽商》以徽文化和徽州历史为故事主体，通过选取讲述一些代表性的著名徽商的人生经历来组建起整体的叙述架构，将徽商这一古老商帮的兴衰起落划分为起源、形成、兴盛、衰落四个板块，把对徽州人如何形成了崇尚经商求仕的文化氛围这一问题的解答，以一种线性化的叙述风格完整透彻地呈现在观众眼前。纪录片延伸性地讲述了徽州的建筑文化、徽州商人的家风传承以及徽州茶文化的兴衰等内容，对这些旁支性的徽文化的讲述又共同支撑起徽商文化这条主线，使得“徽商”这个略显单薄的词汇有了更加立体而丰满的轮廓和内涵。片中对徽州人自古便有少小离家、外出经商的风俗习惯进行了讲述，展现出徽州人勇于求变、敢闯敢拼的勇气和毅力；对徽州商人虽然腰缠万贯，但仍甘于饥餐渴饮的勤俭品质做了故事化描述，印证了徽州人所具有的“骆驼精神”；徽州富商乐善好施、广散粮财赈灾的行为真实地表现出徽商“达则兼济天下”的家国情怀；徽州商人衣锦还乡后重视修缮祠堂，树立牌坊，也在徽文化的发展脉络中留下了浓墨重彩的一笔……该纪录片对徽州人文的把握和关怀体现在各个方面，贯穿于全篇的首末，这成功地为徽商附上了一层人性化、情感化的光辉和色彩。观众眼中的徽商因此有了生命，徽文化也上升到了精神层面，成为了一种能够感受到的精神力量，而不仅仅依靠附着于相关的物质之上供人把玩而沦于形式，这是《天下徽商》这部纪录片带给我们极具思考价值的一点。
第二，着眼徽商经商品质和其成功之道的商业关怀。徽州人“贾而好儒”，亦可称其为“儒者为贾”，凡经商者有成者，回乡后便兴办教育，广开私塾，徽州更是有着“程朱故里”的美称，因此可以说徽州人的血脉里都流淌着儒家的思想基因。这种尚儒的文化氛围培养了徽州人在经商致用时所独具的处世态度和心理遵循，徽州商人以“求仕”为终极追求，这正是儒家文化所推崇的“穷则独善其身，达则兼济天下”的思想境界；徽商仁善好施、货不欺民，他们所倡导的“以诚待人，以信接物，以义取利，质量至上”的商业信条也蕴含着儒家文化的底蕴，这些构筑起了徽州人经商求仕的心理动因和立业之本。《天下徽商》通过讲述胡雪岩、江春等著名徽商代表的传奇人生经历，以点带面，向世人展示了徽州商人团结奋斗的整体面貌，揭示了徽商秉持于心的商业道德和价值观。这既是对徽商之所以能够建立起雄霸一方的商帮的原因解读，也将徽商的商业精神传承于世。“胡庆余堂”、“张小泉”、“叶开泰”和 “汪玉霞”等金字招牌历经百年而不衰，盛绝一时，其背后的故事和存续的原因却鲜为人知，《天下徽商》通过故事化的叙述，挖掘出了这些金字招牌成功的秘辛，对徽商商业文化和经营规律的总结对于当代从商者也具有深刻的启示意义。胡雪岩在战争和灾疫横行的年代创办胡庆余堂，本着救死扶伤的志愿研制药物，救济灾民，可谓“是乃仁术”；胡庆余堂内悬挂的“真不二价”、“戒欺”的匾额也生动地诠释了徽商重信用、讲仁义的商业理念；“张小泉”剪刀的精品化制作和产业化运营理念也告诫现代商人要创新商业模式、树立品牌意识……