（一）国产电影怀旧题材运用的主要形式
1.老品植入
电影中的老品植入是指老品作为电影内容的场景或场景组成出现，通过对它们进行的特写展示，来加强消费者对品牌的认知和记忆，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号。老品的植入可以使怀旧元素得到最高程度和最多次数的曝光，老品成为推动整个故事情节演绎的重要因素，从而勾起消费者对老品所处时代的思恋，激发消费者对电影的消费需求。《夏洛特烦恼》中，有一段情节是马冬梅为了夏洛的前途选择离开，出现在渐行渐远的公交车的三九胃泰的广告，契合电影中伤离别的情节氛围，令人记忆深刻。之后，夏洛在回忆与马冬梅在一起的日子时，再次出现了三九胃泰广告，将品牌与电影剧情融合在一起，塑造出一种幸福和怀念的情思，激发观众对那个时代的追忆。
2.集体记忆
哈布瓦赫指出，“集体记忆不是一个既定的概念，而是一个社会建构的概念……对于那些发生在过去，我们感兴趣的事件，只有在集体记忆的框架中我们才能找到它们适当的位置，这时我们才能够记忆。”  集体记忆是一个充满主观色彩的重构过程。怀旧题材电影往往是以个人化故事唤起广大观众的集体共鸣，通过某些故事情节或场景的插入引发观众集体记忆。怀旧电影通过对主人翁个人故事的刻画，借助电影荧屏将制作人的“主观个体记忆”转变为引起观众共鸣的集体记忆。在怀旧电影中，集体记忆具体体现在以下几个方面：（1）老歌唤起的集体记忆。比如《我的少女时代》，以90年代的台湾高中为背景，讲述了林真心和徐太宇浪漫又温情的初恋故事。《追梦人》、《忘情水》、《失恋阵线联盟》等怀旧校园金曲贯穿全剧，频频调动观众情绪，把观众的思绪带回到青春时的美好。（2）老场景唤起的集体记忆。比如《夏洛特烦恼》，电影一开始就将生活在2017年的夏洛穿越回20年前的学生课堂，此后就围绕穿越后的高中生活进行演绎：肥大的校服，深深的课桌“三八线”、藏在课桌抽斗里的《灌篮高手》漫画，堆满课桌的课本，拥挤的教室，时常在窗外闪现的老师，高考倒计时标牌等怀旧记忆符号不断出现，刺激着观众的怀旧情感，并瞬间将观众拉回曾经的属于那个时代的高中生活。（3）偶像人物唤起的集体记忆。比如《煎饼侠》电影的最后对战情节，陈浩南等一众古惑仔踩着熟悉的《友情岁月》节奏在烟雾中出现，成功引爆了观众的怀旧情绪，同时也将剧情推向最高潮。《夏洛特烦恼》中，夏洛身着黄色连体运动服，手持双截棍参加选秀的场面激发了人们对90年代功夫巨星偶像李小龙的思念。