（一）外部生存空间狭窄
1、热门新媒体用户规模庞大 领跑市场
近几年，热门新媒体的迅速发展，吸引了大批受众。如“花椒”“斗鱼”“喜马拉雅FM”等音视频平台；“微信”“微博”等社交类平台；“今日头条”“搜狐号”“企鹅号”等自媒体平台；以及“百度”“知乎”“悟空问答”等问答类平台。其中，“抖音”“快手”等主打短视频的自媒体平台发展迅速，在抖音发布的《2019抖音数据报告》中显示：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。这一数据表明，即便已经上线三年多，抖音仍然保持着惊人的增长速度，是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。
多种多样的新媒体正在快速覆盖我们生活的方方面面，改变着人们的生产生活方式和行为能力。这些新媒体以其信息量大、传播迅速、覆盖面广、互动性强、操作便捷、精准推送等特点，融入到社会生活，吸引着大量用户。
2、传统媒体影响力依旧 可信度更高
各种主流报纸、电台、电视台现在和将来很长一段时间仍是重要的战略性媒体资源，仍然具有强大生命力。相关调查显示，70%左右的民众把新媒体作为获取外界信息的第一信息源，但同时70%左右的民众将传统媒体视为最可信赖的信息源。这表明，传统媒体的社会话语影响力依然巨大，仍然拥有舆论主导权。
传统媒体更加注重内容的真实、全面、客观、公正，可以帮助人们在接受了新媒体碎片化信息和浅阅读后，再全方位的深入解读事件和方针政策，其作用是不可替代的。另外，传统媒体仍然拥有一批用户粘性较高的受众，像中老年群体，他们更愿意通过传统媒体平台获取信息。
3、全国、省、市级新媒体的受众群体更为广泛
“中央广播电视总台”“新华社”“中新社”等全国性主流媒体积极推出官方新媒体平台。2014年起，《人民日报》历时三年，利用“两微一端”成功打造出《人民日报》“中央厨房”。2016 年到 2017 年，省、市级媒体加快了传统媒体与新兴媒体的从“单一相加”到“多元相融”的发展步伐，如天津市的“津云中央厨房”、湖北的“长江云”、 [2]湖南的“芒果TV”等，山东德州广播电视台联合山东网络广播电视台共同打造的手机客户端“奏嘛”，用德州百姓的一个口头语作名字，让“奏嘛”贴近百姓，口口相传。山东滨州的手机客户端“消息牛”，借助市级平台，广泛宣传和开展所辖区县各式各样的评选、展播活动，让“消息牛”为当地百姓所熟知。中央、省市级媒体借助自己的新媒体平台进一步巩固受众群体，留给县级新媒体的受众范围更加狭小。
4、县内其他新媒体的受众流相互分散
新媒体的申办条件和流程与广播电视层层审核、报批大不相同，其程序比较简单且容易。比如微信公众号，个人即可注册成功，即使是企业公众号，也并没有限定企业规模。另外，新开发运营的独立APP，网站改版的手机客户端层出不穷。门槛较低的注册条件，相对普通的硬件设施，简单易行的运营模式，价格低廉的维护成本，进一步加速了县域内各种群体进入新媒体体系，再一次分散了县级融媒体中心、广播电视局这种体制所运营的新媒体仅有的受众流。
政府部门、事业单位通过政府网站、微信公众号、微信订阅号、单位独立APP等平台发布政府公告、最新动态，以及各种事项网上办理；县内大中型企业热衷于在“今日头条”“学习强国”“抖音”等宣传企业文化、形象展示和公益事业的报道，同时，人员招聘信息等则通过企业公众号、电视台、广播、报纸、微信朋友圈等多平台广泛发布；小企业商家及教育培训机构更愿意借助功能简单、费用低廉的直播平台，手机、摄像头担当摄像机，业务员变“主播”，营业员变“主播”，培训教师也变“主播”，采用“主播”带货的模式进行宣传。这种模式，在新冠肺炎疫情防控期间异军突起，不仅成为企业商家的流行宣传模式，也催生了很多政府领导官员助农带货的新现象。