虽然互动视频发展势头向好，但在国内还是处于“叫好不叫座” 的尴尬境地，对于平台来说，互动视频现今发展存在的一些问题阻碍了其良性发展，从内容制作方面来看制作成本高、质量低；从平台布局来看布局不清晰；从技术层面看5G技术尚未完全落地；从商业变现来看变现模式不完善。
（一）制作成本高、质量低
与传统视频相比，剧情每增加一种可能就意味着互动视频的制作成本增加一倍，在收益无法准确预期的情况下，较高的成本成为了创作优质视频的拦路虎。而目前国内对于互动影视项目所能给予的资本和资源支持依然捉襟见肘。在此情况下，互动设计、故事都可以沦为牺牲的对象。况且，由于需要强大的故事逻辑能力和互动能力，互动视频的创作难度较高，在有限的投入下，互动视频的质量普遍不高，内容与形式易割裂，难以让用户产生沉浸感。
（二）平台布局不明晰
用户在视频平台最先看到的是推荐页和首页的视频推送，但各视频平台均没有在首页对互动视频进行大力宣传，这也是互动视频用户规模一直难以扩大的原因。除此之外，用户也很难在平台内找到互动视频的频道和相关标签，这使得用户没有机会接触丰富的内容池，更无法成为互动视频的忠实用户。最后，平台的互动视频宣传数量大于实际的互动视频数量，用户在搜索具体互动视频的名字后，看到的相似视频令人眼花缭乱，无法确定应该点开哪一个，导致互动视频的点击率较低。
（三）5G商用未普及
5G技术是否能广泛应用直接影响互动视频的播放效果，现如今，互动视频播放普遍存在延迟和卡顿的问题。4G网的延迟时间是100ms左右，用户在选择前后能明显感到到画面切换的不流畅。4G网的容量也很难支撑互动视频的多支线叙事和多重选择行为，用户在点击选择后有时页面会出现加载的标识，甚至在加载一段时间后网络仍然崩溃。现有技术手段支撑下的互动视频难以将用户代入深层沉浸的体验中，这无疑阻碍了互动视频的快速发展。
（四）商业模式不成熟
互动视频行业还未形成完整的产业链，商业模式也不清晰。目前互动视频已在广告领域进行尝试，但广告带来的转化率并不明显。互动视频从类型划分有互动剧、互动电影、互动综艺等，从时间划分有长视频和短视频，从题材划分有悬疑类、恋爱养成类、角色体验类等等。不同类型的互动视频如何实现商业价值，广告如何植入，如何引导用户消费，消费接口如何接入，平台如何分成等等都还需要各方共同探索。