（一）民族情感概念界定
民族情感是本民族在语言、文化、人物上表现出强烈的热爱、依恋之情，不容许别的民族以任何方式进行侵犯、诋毁、侮辱和误解的强烈的情感（何瑜芳，2011）。国货意识是民族情感在消费领域的映射，它是一国国民出于对本国或民族的热爱和对其未来发展的关心，而偏爱本土企业，出于对国外产品可能造成的伤害考虑，而抵制进口商品的程度（庄贵军等，2006）。本国消费者在购买外国品牌时会受到国货意识的冲击和制约，人们可能会忽略价格、性能等理性购买要素，给予民族品牌更多的支持与偏爱（汪蓉等，2013）。综合以上观点，可以把民族情感看作是自觉关心和维护本民族、本国家的尊严和利益，同时厌恶并抵制任何伤害本民族、本国家的语言或行为的一种情感表现。将国货意识理解为消费者更加偏爱本国产品和抵制外国产品的潜在心理倾向。
（二）民族情感与经济的关系的理论基础
民族情感与一国的历史、文化、政治及经济有诸多渊源。在本土文化的长久熏陶下，人们会自然地产生一种内群体认同[内群体又称“我们群体”，与外群体的划分相对。内群体中的个体成员具有高度的情感认同和强烈归属感。Tajfel最早运用最简范式实验，发现这种认同感能给予“我们”更多资源及正向评价。故在产品评价上，个体认为内群体产品优于其他群体产品。
]，形成一种本能的爱国意识，从而产生一种对本土企业潜在的偏爱（马向阳等，2016）。社会心理学领域大量的研究证明，群体认同与群体成员的集群行为参与意愿或实际行动间具有高相关性，个体对某一群体的认同感越强，就越有可能代表那一群体参与集体抗争行动（殷融等，2015）。同时，政治、经济作为能够对社会群体产生刺激和影响的外在环境因素，在一定操作下也会影响社会群体的认知和感情认同。在中国、日本、韩国等东亚国家，受其集体主义文化的影响，尤其是文化核心中强烈的爱国意识，再加上国家的政策、舆论引导，民众对外国产品的抵触和对本国产品的保护意识更为强烈。而在美国等西方国家，虽然集体主义文化不如东方盛行，但在政府及社会组织的一定操作下，也仍然会出现对外国产品的抵制现象。民族情感和道德、情绪相关，因此当他国出现有损于本国民族情感的行为（或产品）时，民众会实施对该国产品的抵制，一方面是出于维护民族自尊心的需要对其实施报复，另一方面他们也似乎认为外国产品伤害了本国的就业和经济发展（谭红玲，2010）。
在国际贸易领域，民族情感已被用来创建新型非关税壁垒——心理贸易壁垒，使民族情感“武器化”，将无形的精神力量化为有形的实际行动。心理贸易壁垒因具有较好的隐蔽性和可操控性，已经成为一些国家推行贸易保护政策的重要手段之一。