1企业定位：东方审美与西方科学的阴阳结合
将东方审美艺术和西方科学技术完美结合具有前瞻性。资生堂集团由福原有信创办，早期产品以药品和卫生洗涤用品为主。起初在西方医药学的基础上，融入东方特点进行产品研发。儿子福原信三曾到美国攻读西方药物学，学习生产、销售药品及化妆品，再到法国学习摄影技术，研究世界社会潮流，1897年回到日本后，将自身东方艺术审美和西方科学知识相结合，正式开始化妆品的研究与开发。资生堂集团以高机能、高品质、高安全性为理念创造出最先进的的化妆品和美容法，其根基是在研发、生产方面的技术实力，将东方审美艺术和西方科学技术相结合，一阴一阳，源于太极哲学对立统一思想。
2形象定位：东方柔媚与西方个性的刚柔并济
资生堂集团以企业文化为根本，秉持刚柔并济的广告理念。不局限于以阴柔刻画女性的形象，敢于突破，融入力量线条。早期广告中曾以过度曝光方式处理非重要部位，凸显女性面部线条的力度美。十九世纪三十年代中期，资生堂集团将东方女性的柔美与西方女性的时尚个性相结合，向世界展示女性之美不局限于外表，更来源于内在的自信。1976年，资生堂集团一反化妆品广告业的常态，舍弃女性白皙的特点，选择一位身着泳装、皮肤被晒成棕褐色的运动型模特，与其他静态美形成鲜明对比，敢于突破的运动美迅速得到认可和推广。一刚一柔，源于太极哲学对立统一思想。
3组织定位：分权为主与集权为辅的虚实相生
资生堂集团组织结构呈扁平化，简化管理层级，方便指令迅速到达最前线并执行，能提高企业效率，大幅度让渡执行权限，且让渡权限的同时强化监督功能，以分权为主、集权为辅的管理模式，一严一松，一虚一实，虚中有实，实中有虚，源于太极哲学对立统一思想。