（一）快节奏碎片化传播方式提升大学生的信息接受度
随着我国社会的主要矛盾发生转变，人们不仅仅局限于对物质生活的追求，同时注重精神方面的满足感。互联网的发展推进信息时代更新换代速度极快，在节奏日益加快的社会里，人们更喜欢通过娱乐化的消遣方式获得短暂的精神满足，利用碎片化的信息海洋消解各种负面的情绪与心理。大学生作为新时代青年，对新事物具有较大的好奇心、自制性不强、爱网上冲浪等特征。抖音充分抓住了时代的节奏和大学生的心理特征，利用信息传播速度快，生活节奏快，碎片化时间等优势，迎合了大学生快节奏阅读模式。据相关数据报告显示，“抖音凭借‘专注年轻人的15秒音乐短视频社区’的垂直定位，开创了‘音乐+视频+社交’的新形式，并于2017年12月荣登IOS APP STORE免费榜榜首，抖音日活跃用户从2018年春节前后的4000万到1亿仅耗时2个月，截至2018年6月，抖音日活跃用户已飙升到1.5亿以上，月活跃用户数已超过3亿。”抖音发布的《2019抖音数据报告》中显示，2019年1月，抖音日活跃用户数超2.5亿；2019年7月，抖音抖音日活跃用户数超3.2亿；而截至2020年1月，抖音日活跃用户数超过4亿。抖音利用快节奏碎片化信息，抓住大学生的即时满足心理，15秒短视频充分吸引大学生的好奇心，信息短暂的留在脑海里，大学生可以利用课间刷抖音，利用吃饭的时间刷抖音，或者上厕所的短暂时间刷几条抖音，抖音的使用率极大程度上得到了提高。
（二）美颜滤镜满足大学生审美追求
爱美之心，人皆有之。抖音功能强大，美化滤镜大眼瘦腿瘦脸等美颜功能应有尽有，还有各类有趣的贴纸动画等，跟传统复杂的程序相比，抖音视频只需要一键生成，就能满足用户各方面的需求，且制作成本非常之低，无论在何时都可进行拍摄，同时还可模仿别人拍视频，只需点击拍同款，就可get明星同款，无论是视频还是照片，都可以配合当下最火的BGM，一键生成当下最火的抖音视频同款。滤镜让抖音上的表演用户在镜头面前彻底放下了包袱，在抖音强大的视频编辑功能加持下，表演者能更加自信、更加自由地展示自我。2018年6月，由洋葱智库联合卡思数据发布的《抖音政务账号分析报告》显示，“24岁以下年轻用户在抖音短视频中占据着较大的比重，约为77%。”大学生正处于青春年少，拥有一颗爱美的心，同时个性张扬，追求潮流时尚，渴望展现自己和被关注被需要。例如抖音上很火的一句“臭妹妹，你在拽什么，打开美颜，谁不是美女”。当代大学生打开抖音，沉迷于短视频中的外在美，而忽略了内在修养，对美的定义仅仅停留在表面上。每个人都有追求美的欲望，特别是大学生这个群体，更是有这种心理效应。
（三）大数据技术精准迎合大学生喜好
“英国学者麦奎尔认为受众行为，在很大程度上由个人的需求和兴趣来加以解释。”抖音充分利用“今日头条 ”的数据挖掘技术，根据用户的点赞、评论、观看视频时间长短等情况，分析用户的兴趣爱好，并根据用户自身需求与特点推送相应的视频内容。“受众接触媒介通常有三个动机，即获取信息、了解外部世界，娱乐消遣、满足精神情感需要以及获取知识。对于媒介提供的内容受众并不是不加选择地全盘接受，而是存在选择性接触行为。”大学生作为抖音用户中的主力军，通常会主动选择自己感兴趣的媒介，选择与自己三观相符合的，满足内心需要的内容，而对与自己价值观不一致、有害的内容常常通过筛选，采取回避与排斥的态度。社会信息呈现多样化趋势，铺天盖地的内容席卷而来，抖音之所以如此火爆，就在于它对用户心理进行大数据分析以及数据更新速度极快。抖音凭借强大的算法、先进的数据抓取技术，精准分析用户的使用习惯以及个人偏好，为用户提供最合适最满意最新鲜的优质内容。抖音平台通过用户平时浏览痕迹，向用户推送相关视频。例如某大学生平时爱在抖音平台刷“美食”相关的短视频，大数据运营将很快推出各种相关视频，激发大学生继续刷下去的欲望。一旦大学生对于抖音智能推送的“美食”主题的短视频产生厌倦，迅速跳过、不感兴趣而开始关注其他主题短视频时，抖音算法推荐机制便迅速根据用户行为转变调整推送的内容，进而使用户始终觉得刷到的视频都是自己感兴趣的，进而不断提升抖音用户黏性，就会出现大学生刷抖音刷到根本停不下来，越刷越想刷的惯性。