（一）CP为网剧催生IP产业链
布尔迪厄提出：“在消费社会中，消费文化与商业文化逻辑共谋不断对各种文化生产的场所进行渗透乃至于控制”。《盗墓笔记》瓶邪CP成功塑造，将南派三叔推上2011年作家富豪榜榜首，展现出女性消费群体强大的吸附力。话剧、影视、小说以及周边产品的畅销，刺激了资本和平台内容生产方向的转变，致使市场风向向CP文化倾斜，CP文化的商业化道路日渐明晰。与传统电视剧相比网剧具有孕育CP文化得天独厚的环境，在内容表达上更加活泼，表现尺度上有比传统电视剧更开放和包容的环境。网剧搭承互联网技术的优势，借助视频平台提供类型多元、题材丰富，短小精悍IP故事和拥有庞大粉丝基础社群，是考虑CP剧的先决条件。在演员的选择上网剧偏向“造星”，制片公司既想要网剧大火，又想要通过网剧推出明星。首先就要考虑剧本本身是否具有暧昧性和丰富的话题可供讨论；其次是演员演技和颜值是否与CP剧匹配；最后演员之间是否具有银幕CP感可以为之后的广告代言、线下活动等创造价值。
2015年网剧《太子妃升职记》中，“晟芃夫妇”凭借演员精湛的演技、夸张的道服化以及“一本正经的胡说八道”的新颖表达形式走进大众视野，演员由十八线线小艺人踏入到明星行列，只要“晟芃夫妇”在微博进行甜蜜互动，微博点赞数超过20万，CP一词频繁出圈，同年网友开始了“磕CP”的漫漫长路。2019年腾讯携出品方，将“墨香铜臭”的动漫和小说《魔道祖师》改编成网剧的《陈情令》占据2019年夏天微博热搜和短视频的榜首。演员肖战、王一博凭借颜值在线、演技在线、经纪公司的话题贡献以及视频平台的花絮细透，最终获得“博君一笑”的CP“爱称”。CP捆绑双赢，平台资方获利同时，演员知名度、热度也迅速飙升，肖战、王一博微博粉丝从几十万涨到几百万，腾讯视频借《陈情令》收割点击率的同时也将超前点播模式推上市场。
“令牌”们通过二次创作，将视频内容再创造，表达着自己对CP的炙热，将此剧推向话题讨论最热榜。制片方借《陈情令》余热相继推出《陈情令之生魂》（2019）、陈情令国风演唱会（2019）、《陈情令之乱魂》（2020）、手游、《陈情令国风音乐专辑》以每张20元价格在QQ音乐出售，截止到2020年10月11日，该数字专辑累计获利约3000多万元。腾讯视频也借《陈情令》的大火开启了会员超前点播模式，骨朵数据统计最终获利1.56亿元，随后爱奇艺、优酷、芒果纷纷效仿。除此之外，陈情剧组上《快乐大本营》再度营销发挥余热。总之，腾讯将娱乐文化产业打造为工业流水线，将造星过程演变为工业产品生产过程，一系列操作使得《陈情令》捆绑CP营销的成功，积极带动了其他头部视频平台打造剧集CP、荧幕CP等，造成“无CP，不网剧”的现象，而全民“磕CP”浪潮也愈演愈裂，同时CP文化融入网剧的成功试水为综艺开辟新的发展路径。
（二）CP 为综艺节目注入新鲜血液
传播学者Rubin等人的一系列研究指出，受众使用媒介的形态一般有两种：“仪式性使用”（ritualized uses）和“工具性使用”（instrumental uses）（Rubin,1984；Rubin&Perse,1987；Perse&Rubin,1990），前者指媒体的使用是一种固定的或习惯性的行为，譬如为打发时间、排遣烦闷、获得休息；后者指个人在使用特定媒体时都有功利性的目的。将媒介作为仪式性使用，是传统电视综艺节目获得收视长虹的体现。在新媒介环境下，视频网站日渐迈向内容正规化、专业化、精品化进程使传统媒体往日构建的综艺优势不再独占鳌头。头部视频网站相继推出形式多样内容丰富的综艺节目，悬疑类如《明星大侦探》、青春类如《青春环游记》、情怀类如《王牌对王牌》、文化类如《朗读者》等，倒逼传统综艺节目进行路径革新，“老牌”的综N代如何在创造新鲜感的同时保障节目内容质量并兼顾收视率，CP在网剧领域成功实践为其埋下改革的种子。
物欲消费与精神消费的双重刺激下，CP文化以社会动态发展过程中的艺术化形式呈现。自从网剧将男性之间暧昧互动博得受众眼球后，综艺节目在探索男女CP的基础上，有意偏向男男CP或者女女CP，满足“宅男腐女”的遐想，刺激受众感官。为迎合一些受众畸形心理需求，综艺节目在营造节目热度时，专门模糊明星之间年龄和性别的界限，捆绑CP增加节目可看性，如《奔跑吧兄弟》节目中打造无血缘关系的“父子CP”。2019年综艺节目《我们的歌》借助老歌手的实力和新歌手的流量，以老歌手带新歌手的模式成功打造了流量与实力结合的CP“那就一战”、“勤深深”等，利用流量热度带动节目话题提高收视率。综上，消费语境刺激下诞生的CP文化将传统与现代结合，为那些被网综压迫的老牌综艺注入了新鲜血液，加快传统综艺节目的回暖。
（三）cp为明星个体重塑人设
人设一词可以追源于明星制出现，好莱坞电影从诞生起便被赋予浓厚的商业色彩，好莱坞电影发现受众对明星的认同可以决定票房的走势，明星制的出现便是公司利用明星这个被包装后的形象进行商业运作，获得商业利益诉求。人设可以是签约公司和明星个体默认的“议程设置”，在影视、综艺、采访等公共场合对提前设置好的突出性特性进行反复展现和表达，来维持品牌效益。同时人设既可以捧红一个人又可以毁掉一个人，国民大叔吴秀波、无敌学霸翟天临以及好男人黄海波等人设翻车事件频频发生，人设带来福利的同时使得形象固化。“人”作为一个独立的个体具有多面性，而CP的出现弥补了个体多样态的缺失。
一方面，CP人设可以将固化形象敲碎，拓宽演员戏路，实现演员多元化发展。例如凭借《妖猫传》走入公众视野张榕容“自亮”相以来贴上“美女”“雍容”“温婉”等标签，经漫改改编的网剧《从前有座灵剑山》张榕容和徐凯剧情够雷人、演技够夸张、风格够沙雕的师徒CP，打破了演员固有端庄的形象，展示演员的可塑性和多面性；另一方面，将媒介作为工具性使用，是明星利用cp捆绑模式，扭转形象，重塑人设重要的一个环节。例如，在《深夜食堂》中被批演技浮夸的吴昕，在恋爱类节目中与潘玮柏有趣互动被观众拥趸，“无尾熊夫妇”之间甜蜜撒糖，使吴昕不仅提升了路人好感度，而且舆论风平也随之好转。