牌资产是品牌带给企业的价值，成功的品牌不仅具有较高的知名度，更能与消费者建立联系，消费者的购买和忠诚行为带来价值。基于消费者视角的品牌资产研究关注对消费者行为的理解和认识，探究品牌资产的真正来源。基于消费者认知的品牌资产模型，依不同行业消费者群体其模型有所不同，目前尚缺乏针对动漫行业的品牌资产模型研究，因此需要针对动漫行业探究其品牌资产构成维度及维度间的影响关系。在明确品牌资产构成维度的基础上，企业可以针对各个维度制定品牌建设战略，提升动漫品牌价值。
（一）动漫品牌的认知
品牌是使自己的产品或服务有别于其他竞争者的标志符号，具有一定内涵意义，代表企业对产品与服务质量的承诺，能为消费者带来所需要的附加价值。品牌通过与消费者创建关系，加深消费者对品牌的认识，为消费者带来附加价值来吸引消费者购买产品和服务。
学者们对动漫品牌的定义不尽相同，主要分为动漫角色品牌、动漫作品品牌、动漫创作者品牌、动漫企业品牌四个层次。现有针对动漫品牌定位、品牌塑造、品牌发展策略的研究多是基于动漫作品品牌，而动漫品牌建设是要立足于作品全局，因此本文所指的动漫品牌为动漫作品品牌，即动漫品牌是以作品名称和名称的视觉设计为标识，以主要动漫角色形象、画面、故事、声音营造出一种虚拟现实，满足消费者的爱好和需求，进而使消费者产生认同和情感归属的综合体。
（二）品牌资产研究现状
现有研究对品牌资产的定义主要分为基于财务会计的定义、基于市场营销的定义和基于消费者的定义三种。基于消费者视角的品牌资产研究注重对消费者行为的理解和认识，进而制定可行的品牌策略。本文意在从品牌资产的真正来源出发探究其构成维度和作用机制，因此本文接下来对消费者视角的品牌资产理论与相关研究进行梳理。
1. 基于消费者的品牌资产经典理论
目前最受关注的品牌资产模型主要有：
（1）品牌资产五星模型，认为品牌资产来源于顾客对品牌感知的。
（2）品牌资产十要素模型，从基于顾客感知角度出发，加入市场因素，包含的维度全面详细。
（3）品牌资产评估器模型（Brand Asset Vluator,BAV），结合消费者认知与市场反应，认为品牌资产由差异性、相关度、美誉度和认知度四个维度构成。
（4）基于顾客的品牌资产模型（Customer-based brand equity，CBBE），第一个明确提出基于顾客的品牌资产模型。
（5）品牌金字塔模型，将品牌资产理论与品牌建设过程结合起来，提出品牌资产各构成模型的层次性，即“识别-内涵-反应-关系”四个层次，包括显著度、品牌性能、品牌形象、消费者评判、消费者感情和消费者共鸣六个维度。
2. 基于消费者文化艺术品牌资产研究综述
基于消费者心理的研究，不同国家消费者由于社会、经济、文化环境不同，不同行业产品和服务特性不同，消费者心理和个性可能存在不同，品牌资产的测量维度存在差异。因此本文有必要基于中国消费者针对动漫行业探究品牌资产构成维度。下文对文化艺术领域品牌资产研究进行梳理，为后续动漫领域研究提供理论依据。
一些学者从品牌建设角度出发探究关键维度，对文化艺术特点剖析较为准确，为后续维度选择提供启发。詹成大[8]提出电视媒体行业强化品牌差异性至关重要，品牌质量不稳定是影响电视节目品牌资产的重要因素，节目内容、品质、品味都是品牌质量的重要维度，值得引起关注的是在文化传媒领域品牌质量的概念发生了变化。莫林虎[9]认为建设价值观内容是出版企业品牌资产生成第一步，其次是塑造和巩固品牌形象，最后获得社会和读者的正面评价。
一些学者对品牌资产模型进行研究，探究其构成维度及维度间的关系。程伟提出“品牌识别->品牌含义->品牌响应->品牌关系”4大层次的基于受众的报纸品牌资产模型。于晗和李素艳对电视媒体品牌价值进行评估，从市场控制力、影响力、创新能力、获利能力和国际开拓能力几个方面进行评价。邱章红[12]根据CBBE模型，从知名度、美誉度和忠诚度三个维度对电影IP价值进行评估，但在该评价体系中将三个维度视为平行，并没有意识到维度间互相影响的关系。