1价格战愈演愈烈
国内经济在过去一个时期主要依靠投资和出口拉动,这成就了建筑业发展的黄金时期。同时作为劳动密集型行业,中国几十年的城镇化发展为建筑行业提供了劳动力保障,一大批建筑企业孕育而生。由于市场需求和劳动力供给都充足,企业发展模式大都是粗放型的规模扩张。根据国家统计局数据显示,2019年中国建筑企业数量超过10万家,并以每年7.5%的增速不断增加。但目前我国经济发展逐渐向投资、消费和出口模式转变,以基础设施建设为主的投资模式放缓,导致建筑业市场需求增速降低,同时我国大力发展制造业,建筑业中的劳动力也向工厂分流,导致劳动力价格上升,建筑企业的发展受到了从需求到供给的双向挤压,造成企业间竞争逐年加剧。由于传统建筑企业的施工和管理技术中已不存在绝对的竞争优势,导致建筑企业不得不通过打价格战的方式进行市场竞争,这造成企业合理的利润被不断压缩,投标过程中恶意举报频发,形成恶性竞争的态势;同时违法转包、豆腐渣工程、克扣农民工工资等隐患发生的可能性也随之提高。
2营销成本持续上升
为应对激烈的市场竞争,建筑企业在信息收集和投标组织两方面的成本不断提高。在信息收集方面,由于行业内企业的数量上升较快,导致销售管线的转化率降低,需要增加项目信息获取量,导致收集信息的成本随之上升。随着建筑市场竞争激烈,导致建筑企业对建设单位的谈判能力逐渐下降,因此为增加自身的中标概率,建筑企业需要在项目前期围绕工程项目开展一系列公关工作,来获取各方利益集团和决策集团的核心需求信息。在投标组织方面,为保障自身企业新签工程额的稳定性,需要提高投标频率,因此整体的工作成本也随之上升。
3建筑业马太效应逐渐显现
目前央企性质的建筑行业在市场竞争中优势明显。主要原因包括两点:一是企业领导干部级别高,可以凭借较高的政治关系,与地方政府高层搭建较为通畅的交流平台。二是企业规模大、资本优势明显。建筑央企利用资金优势,以获取优质市场和优质项目为战略目的,以压低投标价格的方式排除竞争对手,并逐渐发展为建设单位重要的供应商,从而提升了自身对建设单位的谈判筹码;在项目履约过程中可通过技术和商务手段提高合同价格,以保障盈利达到预期水平,同时不断强化自身在业主供应商中的地位,最终获取超额利润。鉴于以上优势,其他大型建筑企业暂时没有与之抗衡的竞争优势,致使建筑央企在争夺优质项目过程中,逐渐拉大与其他类型的建筑企业在企业和管理团队业绩方面的竞争优势。