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促进农民网红直播长效发展的措施
 
更新日期:2021-11-03   来源:   浏览次数:220   在线投稿
 
 

核心提示:首先,本文剖析了农民直播网红对农业产业发展的影响路径及强度。尤其是在带货过程中,农民网红引导机体刺激反应,搭建消费者社会临场感与自我的多重角

 
 首先,本文剖析了农民直播网红对农业产业发展的影响路径及强度。尤其是在带货过程中,农民网红引导“机体刺激—反应”,搭建消费者社会临场感与自我的多重角色属性的桥梁,从而提高消费者的购买意愿。并解释了当前直播网红应该用何种强度特性来吸引粉丝、变现粉丝购买力。因此,农民网红主播可应用本研究,挖掘自我的职业属性与文化表达,提高销售业绩并实现文旅产业的宣传推进。
其次,针对技术型网红对农业产业影响路径中出现的响应机制异化等诸多问题,需要激发产业内部活力、打造专业标准。构建“科特派+政府+直播网红”的技术指导与监管模式,可提高技术型直播网红的可信度、专业性与技能性,在引导农民有序参与的同时也构建起技术指导门槛并实现技术的升级迭代。另外针对农民需建立激励与测量机制。依托农技数字化平台实现线上技术的学习与线下应用,并运用相关数字化平台实现技术应用的实时监控与答疑调整,对农民的技术应用情况进行分级评估与针对性奖励,从而激发产业内部的技术应用与创新活力。
针对带货型网红对产业影响路径中出现的内部聚合机制不明显与行为异化等问题,应开拓农业产业数字化平台,打造农业产业数字化生态圈。在构建起“产业协会—政府、企业—社会”的带货模式的同时,也明晰与监管带货型网红的线上带货行为,并赋予带货型网红的多重身份合法性与约束,实现带货发出一种声音的效益聚合。
最后,两种类型农民直播网红的服务能力与水平需要与不同阶段产业发展相匹配。在产业发展萌芽期,农民直播网红应该侧重于产业内部资源聚拢与内部质量提升,即以技术型特性为主;在产业转型期,对内需继续加强技术指导,对外需宣传产业,即技术带货两者并重,并构建直播的长效发展机制,助力产业的数字化转型。
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