抖音是一款由今日头条出品的音乐创意短视频app，其采用的是PGC+UGC的模式。用户可以在歌曲库中选择自己感兴趣的歌曲作为背景音，配上一段5-15s的表演，就可以生成作品，直接传播。抖音于2016年9月20日上线，起初默默无闻，抖音运营团队重在打磨产品、优化体验，在营销上并未大规模投放。直到2017年起，抖音根据对传播者和受传者的精细定位，开始大力推广。借助明星强势宣传后，抖音深受用户喜欢，具备口碑效应，用户量呈现指数级野蛮上涨之势。
1.形式：迎合碎片化的阅读需求
在传播学中，碎片化描述的是新媒体语境下不同媒介的使用与传播呈现出零散的特点。例如人们倾向于在等车、等人的间隙刷一下微博，了解当天的资讯。比起文字对于人专注程度的高要求，视频俨然更加适合快节奏的互联网环境。抖音视频时长多在15秒内，伴随着强节奏的音乐，配合全屏的表演，上下滑动视频方便快捷，非常适合年轻人快节奏下的阅读习惯。
2内容：多样化、接地气
抖音拍摄门槛较低，只要你有手机，下载抖音app，点击拍摄功能即可参与拍摄，拍摄操作简单、玩法多样，呈现出极高的UGC特色。其内容多样，从时尚穿搭到做饭教学到搞笑段子，从科幻专业到大众生活，传播内容包括生活百态。从抖音2020年用户画像报告中，我们可以发现在内容上，演绎、生活、美食类视频播放量最高，情感、文化、影视类视频增长最快，男性用户对军事、游戏、汽车的偏好度高，而女性则更喜欢美妆、母婴、穿搭。
从博客、微博、抖音到b站，这些平台给予大众表达自我的权力，特别是满足了青年群体渴望表达自我价值的需求。青年群体有着强烈的表达欲望，希望了解世界，广交朋友。抖音建立的视频联系，让他们可以随时随地分享生活，获得社会认同感与归属感。
3分发：智能算法推送更精准、个性化
在智能媒体时代，算法成为平台制胜的法宝，通过对用户信息的收集、整理、分析，通过算法的分配机制，可以给用户推荐他最感兴趣的内容，同时根据关联性，将更多类似的视频推荐给用户，最大程度满足用户需求。从之前今日头条的新闻算法，到抖音的视频算法，算法都发挥了巨大作用，虽然被诟病信息茧房，但是不得不承认这种模式在效益上取得了巨大成功。同时这也是一种去中心化的方式，它增加了许多草根用户的作品被更多人看到的可能性。
4体验：音乐渲染更具感染力
抖音不同于一般的短视频app，它更主打的是音乐功能，可以说音乐是抖音能够快速崛起、病毒式扩张的重要法宝。在界面上，抖音短视频音乐呈现与短视频播放是伴随的，沉浸式全屏播放更容易引发受众的共鸣，带动用户舞蹈。在生理上，脑干能够捕捉音乐中变化的元素特征，并识别为紧急信息，在外部音乐节奏影响下，人体的生理节律也会随之影响。共同或类似的音乐节奏会引发受众的回忆，产生生理性反应。同时音乐也在传递某种情绪，像《芒种》、《病变》等歌曲都节奏流畅，生动活泼，让人深受情绪感染。人的大脑在音乐的刺激下和视频本身内容结合，增加了趣味性和记忆性。