.1后疫情时代经济发展背景
自2019年爆发新冠疫情，由于其传染性强、潜伏期长，加上正巧遇到春运，人口流动大的时期。于是迅速蔓延全国，对我国的经济发展产生了庞大的冲击。同时又在各国爆发，肆虐全球，成为了全球史无前例的重大公共卫生危机，全球经济陷入低迷情绪，对全球的贸易经济等运行产生了极大的影响，全球经济体出现脆弱和不平衡的现象。人们本以为疫情在2020年下半年便可彻底结束，迎来全球经济复苏。然而如今经过一年的时间，2021年年初新冠疫情仍未有结束的迹象，迄今仍然在全球范围内进行扩散且具有扩大化和持久化的形势。
目前，疫情仍在持续影响经济发展中，且无法断定结束时间。中国在这场防控中率先采取了及时且有效的应对举措，中国很快控制住了疫情的扩散，率先进行复工复产，恢复了经济运行的稳定。
虽然目前中国针对疫情的防控措施进行的很到位，但是由于疫情变化无常和外部国际环境仍存在诸多不确定性，我国经济恢复基础尚不牢固。作为劳动密集型制造业的快时尚服装行业如何在如今因疫情影响下导致产业发展增速放缓，竞争加剧的情况下，把危机转变为机遇，另辟蹊径提升自己的品牌竞争力，则是现在需要思考的问题。
1.2消费者观念的转变
这次的疫情也导致了消费者观念的改变，开始从之前的非理性消费中逐渐转变成务实消费，大家逐渐开始减少不必要的消费支出。在疫情好转以后，大家并没有像想象中进行报复性消费，反而转向报复性存钱。因此即使在疫情好转的后疫情时代下，消费情况也并没有很乐观，消费方式有所变化，消费者开始缩减不必要消费，进行消费降级、消费欲望缩减等转变。疫情提高了消费者对自己及家人健康的关注度，在消费时会优先考虑健康化、品质化的产品和服务。更多消费者开始选择更舒适、有更高性价比的服装。在这些消费者行为的转变下，小众品牌和国产品牌未来一段时间会更有机会占得更多市场份额。
同时疫情大流行下的网购成为人们的优先选项。疫情常态化背景下，带来的是2020年全国网络用户比上一年增加1亿人，上半年全国网络零售额达5.15万亿元。疫情限制了人们的出行，但阻挡不了购买需求，线下消费转做线上购买为主要战场，电子商务在过去一年实现跨越式发展。
