（一）乡村振兴的概念
乡村振兴战略是之前的社会主义新农村建设的改进和加强，是中国在十九大报告中提出来的。这是第一次将乡村振兴的相关概念和内容叙述清楚，早在很早之前就已经有人提出了乡村振兴，但是由于一些因素的导致，使其没有运用到全国。而到现在国家正式将其定义并下发到全国，让全国去进行实行，体现了我国对于“三农”问题的重视。在乡村振兴要求了以“产业兴旺”替代从前的“生产发展”，强调农民要在发展生产的基础上去培育符合新市场的新产业并且去完善相关的产业体系，使农村环节更加美好、人民富裕、经济更加繁荣；报告中的“生态宜居”，是指是强调要在处理解决乡村环境脏乱差的基础上去引导农村发展绿色环保经济并去共同治理乡村污染问题，从而使农民的农业生产环境、生活环境和生态环境更加舒适和美丽，让农村变成一个美好和谐的地方；以“治理有效”替代“管理民主”，是指要处理好相关的干部与大多数农民之间的关系，这对于相关的农村建设使非常重要的，并且还要努力去协调好和各种的利益关系，如果处理不好这些的话，可能会使相关的农村治理体系出现差错，问题的出现，比那些不好发现的问题要好的多，问题的解决可以使相关的治理内容更加完整，使得整个治理过程更加有效；要实现农村民众的生活富裕，要让农民的生活水平达到国家提出的小康水平，使农民生活生存更加幸福美满；文件中在乡风文明方面没有太多的改变，但文件其中的具体内容会随着时代和环境的变化而进行相关的变化。十九大发布的乡村振兴战略是将以前对的生活环境治理拓展到了对生产、生活、生态环境三方面的的综合全面的治理，使其包含的内容更为充实，整个战略的发布使得乡村未来的发展前景更加清晰了。让农民的对自己的家乡充满希望，并为自己的家乡献出一份力，为国家的大力支持做出反馈。
（二）农产品电商的概念
农产品电商是指在互联网这种开放和广阔的网络环境下，利用现在有关的技术手段，并且交易双方进行非面试型的交流，从而进行农产品在空间和时间上的交易商贸活动，它是互联网技术和时代变革的新型路径，对于农产品的销售来说它是一种新型农产品销售模式。
我国传统农产品流通销售过程中，其中包括农产品生产者、批发商、零售终端等多层的流通环节，一个事物的流通如果流通环节过于复杂的话，那么它通常会产生很多问题，例如：交易双方信息流通不畅、物流不方便、物流成本过高等。又由于农产品的保质期短且季节性变化大，而且相对于其他的产品有着高要求的储存和运输要求，比如冷链保险物流是其中很重要的一环。互联网和其相关的科技的发展和出现，恰好改进了现在农产品电商销售所存在的弊端。随着时代的发展现在农产品的流通渠道变成了现在的多模式并存，现在市场上的最常见的模式就是O2O模式、B2B模式和B2C模式，这些模式各有各的特点。