党的十八大以来，习近平总书记多次强调坚定文化自信。一直以来，中华文化秉持开放包容、兼收并蓄的多元一体格局，不断吸收借鉴异域、异族文化中的优秀成果，始终坚持与其他国家和民族开展跨文化交流，为增进中国与不同国家、民族间的理解互信，实现文明互鉴和民心相通创造有利条件。
汉服运动至今十余年，仍存在许多问题且不断地遭受外界批评质疑。放眼世界，邻国日本对和服文化传承得较好，已然是多数人的共识，汉服运动的实践者也常会拿日本和服作为参照物。在如今的现代生活中，日常穿着和服的日本人依旧很多。即使穿着和服挤公交、挤地铁、上门拜访，周围的人也完全不会投来异样的目光。在日本，穿和服和穿平常衣服一样，是大家司空见惯的事情。在女孩节、婚礼、剑道等场所日本人也会身穿和服。对于日本人来说，和服既有现代服饰的美丽优雅，也是民族的特色文化，强烈的民族归属感让和服成为了每个日本人生活的一部分。和服的传承和发展，离不开政府和民众的共同努力。
1、日本政府对和服的重视
在1950年日本颁布的《文化财保护法》中，首次以法律的形式规定了无形文化遗产的范畴，和服位列第二条。还规定每年的11月15日为“和装节”，此外在男孩节、女孩节、烟火大会、婚礼等重要的传统节日和场合也需要穿着和服。早在2002年，日本文部科学省决定，在初中阶段进行和服教育，让青少年们了解传统文化，同时培养他们的社会礼节意识。
为了迎接本该在2020年举办的东京奥运会，2014年日本提出了［KIMONO PROJECT］的企划案，制作代表196个参赛国家的特色和服。
据日本《产经新闻》报道，2016年1月4日日本召开第190届国会，由各党议员组成的“和装振兴联盟”成员身穿和服走进国会议事堂，通过身穿和服来表现对传统服饰文化的传承意识。至此以后身着和服参加国会已成为女性议员的习惯，这种思想也获得了日本政府的首肯，使得每年的国会，不光有这道亮丽的风景线，更多的是带给民众们传统文化传承的信息。
2、日本民间对和服的推广
在日本还有很多民间团体从事着传统服装的推广工作。“全日本着物咨询协会”就是一个得到正式认证的权威团体。它的主要功能就是制定和服的着装、礼法的相应准则并进行操作指导。会长山中典士还提出了“装道”一词。他认为，和茶道、花道一样，传统服装也体现了文化的传承，“装道”可以让人们通过着装和相应的礼仪作法来获得一种身心的修炼，从而提高自身的修养。在这个协会40多年的努力下，目前日本和服咨询师资格持有者达到10万人，并培养了500多万和服爱好者。在提倡和服文化的同时，传统礼仪教育也在不断得到重视。通晓传统礼仪甚至成为进入社会找工作的条件。经获“全日本着物咨询协会”鉴定合格并获得认定资格者，可以写入简历，为自己进入社会多获得一份认可。
日本的夏天的和服YUKATA（浴衣）因其穿着方便、款式多样受到年轻人的喜欢，许多服装品牌纷纷设计更适合日常穿着更符合现代社会审美的和服，并在日本流行杂志及综艺上，邀请人气明星为其代言，吸引年轻人的关注。