品牌延伸的定义是指企业利用消费者“爱屋及乌”的心理机制，通过已有的品牌推出新的产品，或进入新的业务领域，以期达到节约营销成本、提高新业务或新产品被市场接受程度的策略。
品牌电视栏目延伸的定义是，要在保持媒体品牌个性的前提条件下，基本形态和名称不变，有规划地发展新品牌，密切跟踪观众的市场变化和潜在需求，不断调整板块内容，使电视品牌推陈出新，实现自我突破，同时还要及时采纳正确的反馈意见，对部分不够合理、不完善的环节进行修改，实现品牌电视栏目发展中的自我升级。品牌电视栏目的延伸是指电视栏目品牌的拥有者利用原有品牌的市场知名度开发同名或类似名的系列产品的营销策略，也可以说是一种“品牌搭车”的策略。品牌电视栏目的延伸是品牌栏目营销的工具和策略，是电视媒体赢得市场的重要战略，是品牌栏目进攻性和防御性的集中体现。
品牌电视栏目的价值，在于它不仅创造有效的经济价值，它还创造无形的潜在价值。而电视栏目的品牌延伸则是充分发挥自身品牌资产作用和已有的市场影响力的有效途径，还能高效地整合传媒集团内部的资源，在媒介的发展经营中形成一条传媒品牌链，这是一条具有重大意义的发展创新之路。具体而言，品牌电视栏目的延伸一是可以为主品牌注入新的活力与元素，增加电视品牌的价值，顺应电视台业务战略性调整的需要；二是可以利用观众的“爱屋及乌”的心理机制，占领更多的观众细分市场；三是借助品牌电视栏目的延伸，新的电视产品的品牌定位将变得更加便捷，科学性也更高；四是提高新电视产品的认知度并减少导入费用；五是强化电视品牌的市场地位；六是扩大电视台的影响力。