造成广告引起争议的缘由方方面面，本文选取语料的争议点主要体现在三个方面：使用图腾文化的消极含义、贬低女性形象和体现民族中心主义。
（一）图腾文化的消极使用
中国图腾的消极使用主要体现在以下三个广告中，分别是2003年12月丰田“霸道”广告、2004年9月立邦漆“盘龙滑落”广告和2004年11月Nike“恐惧斗室”广告视频。这三个广告都使用了“龙”这一意象，但是在投放中国的广告中使用这一意象时需要注意的是“龙”在中国古代文化中象征着神圣与权力，甚至中国人称自己为“龙的传人”，所以在中国投放的广告中不可使用龙的消极含义，避免产生文化冲突。
然而，Nike“恐惧斗室”广告中，NBA球星勒布朗·詹姆斯脚穿耐克鞋打败中国人模样的长袍老者，未被敦煌壁画中飞天仙女所诱惑，最后击败篮球板前阻碍其投篮的中国龙的画面。这三副画面都引起国人不适，虽然广告中融入了许多中国的经典形象和图腾文化，但是这一操作显得十分牵强且难以吸引消费者。
立邦漆广告也犯了同样的错误，广告中“盘龙在中国古典园亭的柱子滑落”是用来展示立邦漆的效果很好，广告创意很好，但是这一滑稽形象不为中国大众接受，原因在于“龙”是中国独特的图腾之一，是兴旺发达、腾飞上升的象征，而在广告中龙的滑落是对中国龙的滑稽操作。龙符号也进行了文化解读，盘龙滑落意味着丰田广告部门对“龙”没有进行本土化研究，进而引发了本土受众的不满。
另外，“石狮子”在中国文化中也举足轻重，常位于古代帝皇城池前，象征着权力的不可侵犯，大多雕刻为严肃面以示其威严。而丰田“霸道”汽车广告中出现的两个石狮和一辆丰田越野车，一只严肃地蹲着，另一只向丰田车敬礼，最后展示的是广告的大字标题“霸道, 你不得不尊敬。”出现在敬礼的狮子口边。争议点就在石狮子的“俯首称臣”。而丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation）是一家日本企业，广告中石狮子向“霸道”丰田车敬礼的做法实为不妥。石狮子代表着中国，丰田代表着日本，中国是高语境国家，石狮子向丰田汽车敬礼在词语境下，这会让人联想到中国向日本俯首称臣，因此大众不可能接受广告中的“霸道”行为。
丰田“霸道”越野车中的石狮子、立邦漆中的滑落盘龙、与耐克“恐惧斗室”中的功夫老道、飞天仕女、吞云吐雾的龙都是具有中国传统文化的图腾、形象或元素。争议广告中的“龙”是中国元素的图腾，神圣不可侵犯，图腾崇拜在中国文化中也占据独特地位，不可在广告中进行负面消极的加工。所以在高语境国家，广告投放前应避免其传统文化元素和形象的负面展示。
（二）女性形象的贬低
2017年7月发布的奥迪二手车广告视频展示了婆婆在结婚典礼现场对女方做出一系列粗鲁行为，例如拉扯儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，并亮出“重要决定必须谨慎”“奧迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的广告词。该广告遭到许多网友的言论围攻，批评其内容将儿媳“物化”，不尊重女性。马志强(2017)研究了奥迪二手车广告视频中对中国婚姻中女性形象的刻画，并提出在广告制作、审查、监管中应做到自律与他律。
此外，该广告为了展示奥迪二手车的质量是否过关，广告制作中加入对步入婚姻的女方搜身检查，这是否是在将儿媳比喻为二手车，这一含沙射影的行为实为不雅，也很低俗。高语境文化下的中国观众看完这则广告视频后，也许会通过二手车会联想到二婚女性，进而被广告所代表的错误价值观误导，这也是对女性的不尊重及侮辱。