相较于一些国际影响力的知名品牌，中华老字号的发展略显尴尬，在国内，一些老字号只能依托于非遗政策下的保护来延续传承，在国际化的进程中还处于不断探索的阶段，在“一带一路”倡议下，山东中华老字号的影像化传播也面临着新一轮的挑战。
首先，老字号影像化传播无法形成海外传播影响力。如上文所述，老字号的影像传播多以传统媒介为载体，难以形成普适化的品牌推广与认知，其传播内容也是以严肃的文化、技艺、工匠为标榜，这种灌输式的广告语难以形成有效的海外宣传。“一带一路”是切实推动文化交流、文化传播、文化贸易创新发展，应该在影像传播中寻找文化认同的最大公约数，可以增加老字号影像化的叙事性传播，以讲故事的方式进行品牌宣传，也可以将老字号品牌植入影视剧中，以喜闻乐见的方式搭建海外传播的有效途径。中国通过与“一带一路”沿线国家主流媒体签署合作协议、创办“电视中国剧场”。2017年9月，国家新闻出版广电总局等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确支持优秀电视剧“走出去”。例如电视剧《甄嬛传》中就植入了老字号东阿阿胶，海外版《甄嬛传》登陆美国的Netflix，还有《琅琊榜》在韩国播出期间成功掀起收视狂潮，收视率更是创下了中华电视台创始以来的最高纪录，其后，《琅琊榜》进入日本主流电视台并引起观众的强烈反响。该片还登陆了美国、新加坡、马来西亚以及非洲各国。
其次，老字号缺乏对新媒体的认识，新媒体平台不健全。从内容上来说，近几年，一些老字号企业开始了对新媒体传播的重视，尤其是自媒体的运用，然而在新媒体的使用上仅仅简化成为传统媒介的延伸，其内容并不是贴近大众，而是将企业所有的发展信息进行一个宣传、存储汇总，陷入了内容营销的套路之中，也轻视了与消费者的互动，使得新媒体平台沦为了传送信息的工具，失去了新媒体的价值和意义。还有一些企业其微博、微信平台基本处于停滞状态，长时间没有信息更新，甚至一些企业尚未开通新媒体平台。从技术上来说，老字号建立了数字博物馆，也逐渐开启了“互联网+”的营销模式，开始网红直播带货，但这毕竟有点“文化搭台，营销至上”的境况，现代科技与传统文化的结合成为了发展中的缺憾。