（一）西方对华舆论的不友好态度
萨缪尔·亨廷顿的“文明冲突论”认为世界正在进入一个“文明冲突”的历史时期，美国必须警惕其他文明的崛起。基于长期持有这类思想，西方无法放下对华的戒备，对华的舆论战组织非常严密，且十分注意内外配合。比如美国负责指挥此项任务的机构是全球传播办公室，协助机构主要有美国网络司令部、各国驻外使领馆、国家安全局、中央情报局、各类资金会及各大网络公司等部门和机构。
（二）中国对外传播工作的不足
首先，需要弄清楚要讲一个怎样的中国故事。“中国国家形象有异质化的表现，文化退让驱使下的萎顿形象、文化信仰激发下的高昂形、文化异化主导下的变异形象”不能很好地有机结合起来。片面性、浅层性、趋同性问题突出，国家形象传播的实效性问题却悬而未决，“媒介中心主义”的藩篱也未根本打破。
其次，中国的对外传播发展的确面临着不小的阻力。“回顾中国对外传播话语体系变革的历史，以往三十多年着力解决的问题都是‘世界如何看中国’的问题，而随着国际局势的变化，现在最紧迫的任务或许应该转向‘中国如何看世界’的问题。”当下中国主流传播平台的对外文化表达基本上对全球化价值认同采取跟随的姿态，要转变这一姿态需要面对全球政治议题，给出自主方案，打造自己的话语体系。