据商务部电子商务司最新数据显示：近年，我国网络营销市场不断发展壮大，保持着良好的增长的势头，网络营销的新业态、新模式也在不断发展，2020年根据我国对电商直播平台进行的最新统计，各平台直播场次持续增长，累计超过了2400万场；根据中国互联网络信息中心最新数据可知：到2020年3月为止，网络直播用户的数量也在不断上升，达到了5.60亿，其中，农产品网络直播的用户在不断增加。自2003年淘宝网正式运营，网络营销进入到大众的视野，2005年，第一家农产品电商企业成立，网络营销开始逐步发展，但2018年之前，市场渗透率一直不高，自2018年以来，随着抖音、快手等热门平台的兴起，“短视频+直播”的方式走进了大众的视野，卖家通过短视频记录农产品生产及加工的过程，利用“直播带货”直接性向消费者宣传产品特色以促进农产品销售。“直播带货”的新模式成为了特色农产品发展的新机遇，也更进一步促进了农村经济的发展，促进农民增收。同时，农产品“直播带货”在疫情发展的不同时期也有不同的特征，具体如下：
（一）疫情爆发前—以2019年为例
2019年随着我国农产品销量的不断增长，农产品销售总额也不断上涨，达到了1.86万亿元。其中，我国农产品网络零售额的高速增长是其重要原因之一，农产品网络销售额占总销售额的比例达到了近23%，销售额4168.6亿元。到2019年为止，据统计，截至2019年年底，电子商务在包含我国832个国家级贫困县在内的各省市内快速发展，已经全面覆盖了农村电商示范村，同时，832个贫困县均畅通了农产品上行、工业品下行的双向渠道，深入实施了“三品一标”认证及电商扶贫对接，充分释放了“下沉市场”的消费潜力。农村网络营销逐步进入专业化、规模化发展阶段。2019年，我国农村地区的电子商务取得了不俗的成绩，仅在832个贫困县，就已经斩获了1076.1亿元的网络零售额，同比增速达到了30%以上。
从直播方式的发展来看，疫情发生前，直播方式主要以短视频为主，2017年是短视频的风口，短视频出现以后，就立马进入快速发展期，截止到2018年年底短视频用户就已经高达6.48亿，且仍在不断地快速增长中。2019年出现的直播带货、短视频带货，已经成为最时尚的销售方式之一。淘宝也加大了直播行业的发展力度，上线“县长来了”村播项目，部分地区县长、市长亲自上阵进行“直播带货”，以促进当地农产品的销售。同时，淘宝也在2019年3月开启“村播计划”，同大量县区建立了长期的合作关系，共同培育农民主播。农民积极参与，在“村播计划”的实施过程中，多场农民、县长直播销售额均破千万，不断推动直播行业的发展。