随着智能终端和移动互联网技术的进一步发展，广告媒介也在不断革新与更替，短视频广告以其别具一格的传播方式吸引了大批广告主的入驻和广告受众的注意。
（一）短视频广告的概念
短视频广告指的是一种将广告内容用时间较短的视频来进行承载的广告形式。从平台适应性上来说，它几乎适合在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等各种新媒体客户端观看，在方便观看的同时也能高频推送广告内容。短视频广告内容涉及专业技术、搞笑幽默、社会新潮、民生热点、广告创意等主题。广告时长短至十几秒，长至几分钟，时长的优势让它能够单独成片，也可组成系列。
（二）短视频广告的特征
与传统广告的单向传播、传播范围有限以及制作成本高等特点相比，短视频广告具有截然不同的特征。首先是病毒式的传播速度。相比于传统广告的营销模式，短视频广告依托互联网技术形成了病毒式的超快传播速度。尤为重要的是，短视频它短小精悍，在短时间内能呈现产品信息，使其能适应当下众多用户快节奏的生活状态，从而获得更多的广告完播率。其次是低成本简单营销。不同于以往的广告营销要投入大量的人力物力财力，短视频广告的入驻门槛更低，营销成本也相对较少。有的时候，一个人、一个产品和一部手机就能完成一条广告。广告制作时间短，但是需要好的广告创意。再次是可持续发展性。在短视频平台上刷到广告，有些广告的发布时间很早。这就涉及到短视频广告的可持续性。如果一个短视频广告受到了平台用户的关注和喜欢，系统就会持续不断地将视频推送给更多的人，形成所谓的“热门”，有效地提高短视频的播放量。最后是高效互动性。互联网上的营销本身就具有超强互动性的特点，而短视频广告也利用了这个优势。短视频广告具有转发、评论、点赞等功能，可以实现广告主与用户、用户与用户等双向甚至多向的互动，可以及时获得反馈，并做出调整措施。可以说，只要利用好短视频这个不可多得的资源平台，就能迅速获得流量、提高知名度。