近年来，快手作为国民级的短视频平台，超大日活跃用户数量背后的流量汪洋为商业化带来广阔前景。短视频广告作为快手商业化发展的重要一支，在迅猛发展的同时，也面临着虚假广告泛滥出现信任危机、内容同质化严重降低购买欲望以及广告精准推送形成“过滤气泡”的困境。
（一）虚假广告泛滥 出现信任危机
随着快手短视频逐渐受到众多网民的关注和喜爱，通过录制快手短视频展示产品内容成为了广告主变现的重要形式。越来越多的广告主涌入快手平台，通过发布介绍产品的短视频进行宣传和推广。根据艾瑞咨询数据统计，截至2020年6月30日止六个月，快手应用上每月平均短视频上传量超过11亿条。可见，短视频广告要在如此海量的短视频中吸引用户的关注，不是易事。同时，在面对复杂多样的产品种类时，也为快手平台的短视频广告审查，带来了极大的挑战。其中不乏出现，广告主为了博关注而发布故意夸大产品效能，引人误解的虚假广告、平台审查不严、打擦边球的违法违规广告等情况。这些问题广告丛生，会使用户对平台以及广告主产生信任危机。譬如，快手账号“阿拓车品”声称原相机拍摄，将有划痕的汽车表面喷上他所销售的产品“研磨剂”，划痕瞬间磨平，崭新如初。用户“霞姐”购买产品使用之后，发现宣传的内容与所提供的商品实际质量不符，要求退款。又如，“草原蒙旗家”在短视频广告中声称是内蒙古大草原的正宗牛肉制成的风干牛肉干，后来有用户爆料其是三无产品。诸如此类的虚假广告充斥于快手平台之中，使他们之间的信任关系岌岌可危。
短视频广告的商业价值固然值得肯定，但也不应一利遮百丑，无节制地“兑现”用户们的信任。任由三无产品与劣质货的虚假广告在短视频中横行，透支用户对产品质量的信赖和对快手平台的信任，消费信心的丧失最终必然导致消费市场的萎缩与产品质量的进一步下降。无论如何，广告主不应该为了眼前的商业效益而从用户口袋里捞钱，快手平台也不应该疏忽对短视频广告的审查。换句话说，虚假广告的发布，就是对用户、对广告主以及平台自身的不负责任，最终都会造成用户信任度的降低，影响广告主、平台自身发展与其在行业内立足，甚至会使用户对整个短视频行业失去信任。
（二）内容同质化严重 降低购买欲望
短视频的流量转化方式遵循“内容生产—流量收割—流量转化”的基本原则，因而，内容质量是决定传播效果的重要因素。对于短视频广告也是这个道理。短视频广告既需要包含产品信息能介绍产品亮点，又需要具有广告创意能吸引用户注意。但是，就目前快手平台上的大多数短视频广告来说，广告内容原创性不足，同质化严重，缺乏创意，难以形成热度。广告主的产品相似，就模仿别人拍摄的内容。譬如，在快手界面搜索“BB霜”，随便点开几个不同的产品，视频画面都是将BB霜挤进水里搅拌，来说明其防水的功能。在脸上化满颜色深重的眼影、眼线，再用BB霜遮盖，来说明其遮瑕的功能。广告语也是如出一辙的“防水防汗不脱妆”等。这些短视频广告大同小异，广告主使用同样的宣传方法，甚至广告声音都是使用别人的作品原声，毫无创意可言。可以说，这类短视频广告内容往往质量欠佳，竞争力匮乏，还可能面临盗用作品版权的风险，很难真正激发用户购买的欲望。
在互联网经济推动下，短视频广告内容粗暴生长。真正好的广告内容是需要投入的，而直接使用“克隆”、“粘贴复制”的方式，在欠缺广告创意的同时也与用户对优质内容的需求不相匹配，极易使用户产生审美疲劳与厌恶心理。从一定程度来说，这样的短视频广告既不能到达良好的传播效果，也不利于快手平台的长远发展。