作为媒介环境变化和资本共同孕育下的影视剧植入广告具有鲜明的特征。然而在市场环境中，广告主的需求与影视制作审美要求之间的矛盾性，使植入广告异化成了影视的内容创作以及审美创作主导，其隐蔽性特点异化为了“显性入侵”。根据我国影视剧植入广告大的发展现状，许多学者对影视剧植入广告的问题及策略进行了研究。
1 植入广告生硬，催生植入新形式
随着新媒体的发展，传统的电视广告受众逐渐减少，而视频网站的冗长的片头广告又易被受众选择关闭，所以更多的广告商选择了影视剧植入广告。然而，为了能够在短时间达到期望的宣传效果，又难以脱离传统广告的“叫卖”特点，一味追求曝光量，反而引发受众的反感。植入广告以影视文本为依托，作为客体存在于影视作品之中，但随着资本在影视剧制作中占据的重要地位，大量的广告投放使主体性从影视文本转向了广告文本。例如中国版的《深夜食堂》中，大量的泡面植入甚至破坏了影视文本的价值，影视剧《司藤》中过于刻意的汽水植入，影响了受众的观看体验。
对于广告主的效益需求和受众对影视剧的审美要求这一矛盾，在植入广告制作方面，植入广告的形式异化为了“中插广告”、“创口贴式广告”等。中插广告一般在剧情播放一半时出现，与传统广告相似，中插广告利用受众对后面剧情的好奇心来让受众不得不接受广告，中插广告点破了广告的身份，利用剧中人物形象进行宣传，看似融合了产品和剧集，实际上中插广告的人物，打破了影视剧中设定的人物形象，甚至影响影视剧的完整性。
2 广告主体僭越，筛选植入产品
由于影视剧获得收益的方式较为单一，且回收成本周期长，为了保证影视剧的制作效果，广告成为了制作方的主要投资来源之一。由于资本市场影视产业竞争的激烈和广告商业利益的诱惑，影视制作的主导由影视创作的主体逐渐转了向植入广告的主体，与影视剧内容及价值不相符合的广告主体对影视剧的干涉破坏了剧情的连续性，也影响了受众对影视剧的接受和理解。例如在古装剧中植入的“五八同城”、“一叶子面膜”、“三九药铺”等与剧集背景不相符的广告，影响了影视剧的审美和效果。
针对广告主题与影视剧内容不相符的问题，不少学者指出这需要影视剧制作方筛选植入产品，在制作初期就应该对植入的产品有一个符合影视剧内容的设定，降低其突兀感。《甄嬛传》中的东阿阿胶植入，在剧中出现了较多次数，但因产品名称和作用符合影视文本，所以不会影响剧情的发展以及人物的设定。影视剧在选择植入的产品时，需要注意广告内容与影视剧在题材、风格、剧情上的契合。