播音主持创作由创作主体、创作依据、受众三个要素构成，创作主体为播音员主持人，创作依据为节目、稿件、画面、音乐、音响等，受众则指的是听众和观众。智能媒体对创作主体的职能、定位，创作依据中的节目内容和类别，受众等都产生较大影响。广播电视媒体时代，播音主持创作主体属于新闻工作者和党的宣传员。因此，在创作过程中需要将自己的个性特点和党的宣传员这一身份有机结合；在创作内容方面，播音主持在广播电视节目中处于传播前沿地位、关键一环地位和桥梁纽带地位；广播电视受众有着广泛性、混杂性、隐匿性等特征。智能媒体时代，播音主持艺术产生新的变化。创作主体出现了AI智能主播和网络主播，共同构成多元化主体；创作内容改变集体创作的创作方式，呈现出个人化和泛化的特征。受众，则转变为互联网用户，与创作主体互动交流，并形成有着情感纽带的准社会关系。

1、创作主体的多元化
创作主体，是指播音主持创作活动中的主体，目前由播音员主持人担任。①智能媒体时代播音主持创作主体呈现多元化特征。首先是AI智能主播与真实主持人的分庭抗礼。AI智能主播是通过语音、唇形、表情合成的人工智能技术，克隆出的具备娴熟播报能力的真人主播分身。他是虚拟主持人发展的高阶产品，在外形、思维、表达上已接近真人主持，AI智能主播自2018年推出，就在央视、人民日报、新华社等各大媒体得到广泛运用。如“朱小迅”、“高小博”、“龙小洋”和“小小撒”“果果”、“新小微”等，其播报主持能力得到社会认可；其次是网络主播的出现。网络主播是指“利用网络视听交流平台，通过电脑、摄像头、声卡、麦克风等设备以视频、语音、文字等多种方式，在进行歌舞、聊天、游戏等现场直播表演活动的同时，与网络受众互动交流的表演者、主持人。”②网路主播与播音员主持人一样，都属于媒体公众人物。但播音员主持人属于广播电视节目的代言人，他们经过层层选拔的、有较高的综合素质，网络主播则没有任何门槛，只要有从业的意愿，添置一定的设备，就能开始。因此，网络主播的数量远超播音员主持人。

2、创作内容的个人化和泛化
广播电视时代的播音主持创作内容基本属于集体创作。一档新闻节目由记者、编辑、摄像、播音员等多人组成，分别负责采访、撰稿、摄像、编辑、播音等环节，播音主持工作是最后的关键一环，属于节目的组成部分。即便是在主持人节目中，尽管主持人大都参与节目的流程，但大多是为。智能媒体时代，传播进入视频化，“视频和直播让完整的身体再次回归大众视野，身体表演成为网络景观，出现了平台和身体双重媒介并存的状况，” “身体的媒介属性进一步增强，成为信息传播的核心力量。”[③由此可见，具身传播成为视频媒体的主要传播方式。具身传播就是指身体成为传播媒体，在传播中将身体与场景、关系连接在一起，使播音主持创作内容则呈现出个人化特征。
此外，网络主播的创作内容超出广播电视节目的类别而呈现泛化特征。广播电视节目的类别受时代背景和媒介形态的影响，从早期为革命斗争事业进行宣传鼓动的的政治新闻，到服务于经济建设的经济报道，后随着人们的精神娱乐活动逐渐增多，更出现生活服务类、社教类、体育类、少儿节目以及综艺娱乐节目等新的节目类型。创作内容总体上是增多的趋势，到网络主播成为创作主体时，由于网络主播来自各行各业，其创作不受限制，也无法跟广播电视节目一样分门别类，呈现出泛化的特征。