直播带货即直播营销，是一种新媒体营销方式。直播带货顺势电商业发展，引起部分娱乐行业跟进演化而来，是传媒行业在直播的同时进行带货行为。截止2020年3月，数据统计表明我国网民整体规模为9.04亿，而网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，电商直播用户占全体网民近三成。
新媒体直播的种类可分为电商直播和社交媒体直播两类。直播带货这一营销方式以互联网平台作为依托，通过使用互联网以及直播设备，主播在线上直播间对商品进行展示讲解、咨询答复和售后处理等销售流程。这既延续了网络购物快捷方便的特点，又弥补了对商品的展示仅能局限于平面图片的弊端。
新媒体直播带货的起源可追溯到电视购物。1982年全世界第一家电视购物公司HSN(Home Shopping Network)诞生于美国佛罗达州，随即这股“热风”席卷全美。1992年广东省珠江频道成为中国大陆首个播放购物节目的电视台，直到1996年大陆第一个专业的购物频道背景BTV开播。至今在全球将近拥有40年的电视购物节目相较于传统的广告插播更具有视听效果，利用结构化的“语言解说+产品展示+使用反馈”形式产生刺激受众冲动下单消费的煽动作用。但带有传统媒体特征属性的节目仍然具有定时定点、交互性不强、信息单向流动等弊端，因此发展一直受有局限性。如今以新媒体平台作为支撑的直播营销方式从商业营销的现状出发，打破了传统媒体对广告变现的依赖，在电视购物节目的理念上，利用5G时代的网络直播技术，通过新媒体营销手段，发展直至2019年，“电商+直播”已逐渐成为网络流量变现的最快途径之一。