随直播业不断向成熟化发展，网络直播逐渐发展晋升为专业化的带货模式，向着成为互联网行业新营销模式的常态化发展。初期，部分商家尝试在以录制视频的新方式对产品进行解说后，意外发现动态视频画面极大提升了消费者的体验感，产品销量大幅增长。由此产品的视频解说借势新媒体技术的发展不断演化为实时的介绍直播，并且加入了互动问答的方式，这一改革所取得的意想不到效果直接掀起了网络营销新浪潮——电商直播。电商企业乘势而入，直接为商家推出了专业的直播平台，如阿里巴巴旗下的点淘。
社交媒体直播带货是网络红人在各大社交媒体平台（如抖音、微博、点淘等）对商品进行直播销售的行为。网络红人的粉丝流量积累常是依靠个人特征获取到磁场相同的粉丝关注，在形象塑造时顺应粉丝群体的偏好，有计划按频率发布通过大数据筛查获得的大众关注领域的营销内容。看似秉承大众潮流趋势的形态下进行内容生产，实则网络红人们正借助自己在互联网领域的话语权对粉丝进行互联网引导关注，从而掌握了粉丝的喜好偏向。这一优势直接决定了社交媒体直播带货必然能获得流量快速变现的红利，“网红经济”这一在新媒体时代下萌芽的市场新宠立马吸引各路商家的眼球。以社交媒介平台为主载体，基于包括粉丝群在内的移动端渠道入口，发展社交电商优势，聚焦下沉市场用户，连接优质产能和消费者需求的直播行业开始蓬勃发展。
截止至2021年2月4号上午，具有“直播一姐”“全球好物推荐官”“全国脱贫攻坚奖获得者”“抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手”等诸多称号的网红主播薇娅viya，她的淘宝直播粉丝数已达到5731万，根据公开报道，在2020年电商双十一期间，薇娅连续刷新了电商直播行业多项成交额纪录，去年整个双十一期间30亿元引导销售额，她在2020年只用了不到3个小时就完成了，截至2020年10月21日天猫双十一预售首日薇娅以53.2亿元的销售额排在第一名，这些惊人的销售额背后藏着的都是网红薇娅积攒的粉丝流量以及作为带货主播的口碑。