近年来随互联网蓬勃发展，政府部门和主流媒体对新媒体的认知行为得到显著提高。新冠疫情期间，诸多地区出现了农产品滞销的现象。一是农产品即将上市却受限于交通限制无法运输销售，农民将处于辛苦一年分文不赚的局面；二是消费者在日常生活中对农产品有极大的需求，疫情期间农产品无法进行正常的线下销售，量少人多不仅造成了供不应求，还使得物价被抬高，扰乱市场行情。为此，以县长群体为代表的许多政府官员积极投身于直播带货助力乡村振兴的行列，纷纷为农副产品“代言”。
2020年是决胜全面建成小康社会，决战脱贫攻坚的收官之年。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间解决了农产品滞销的民生困境。2020年夏天，重庆启动的“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动中，重庆各区长、线上纷纷通过区县融媒体中心的技术支持，接踵上电视、做主播、为家乡文旅特产代言，成为媒体新奇观。《媒体奇观——当代没过文化透视》一书中提出，媒体奇观是指“那些能体现当代社会基本价值，引导个人适应现代生活方式，并将社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象”，包括媒体制作出的政治事件、豪华场面、体育盛会等。随着新媒体的不断发展以及社会发展的需要，“县长直播带货”的消费奇观是对制造传统媒体奇观的一种全新尝试，也是县级融媒体这一媒体属性平台带动经济发展的新策略。直播带货、文旅推介背后更深刻的目的是串联各个区县的旅游文化资源，接住各大传播平台的影响力和区长县长自身的公信力，使得重庆这座“网红城市”的风光风情风味一站式出圈，推动疫情常态化防控下文旅市场的全面恢复，从而加快当地经济发展，为决战脱贫攻坚注入力量。中央纪委国家监委网站刊文认为，县长直播背后是因时而学的动力。“全国各地很多领导干部成为网红，在搭建了外界了解本地发展状况新窗口的同时，也创造了推动脱贫攻坚和乡村振兴工作的新方式。”