（一）短视频发展现状
短视频指一种互联网视频内容的传播方式，用户可以利用智能手机这一移动终端设备拍摄短视频，大多数时间在一分钟之内，并且支持快速的编辑美化。它最早出现在美国， 2016年起开始在中国呈现井喷式发展。相比于传统的图文信息，短视频更具社交属性与内容属性，互动性也更强。
目前短视频已经成为时下最流行的社交方式之一，受新冠疫情的影响，2020年网络视频包括短视频的用户规模和使用时长均有大幅提升。根据CNNIC 第45次互联网络发展状况统计报告，截至2020年12月，我国短视频用户已达8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。
（二）开化县乡村旅游短视频传播概况——以抖音为例
目前短视频平台市场发展饱和，用户主要集中于头部平台抖音，因此笔者以抖音为例，在该平台以“开化县旅游”为检索词，对抖音自带分类系统“用户”下的内容进行分析归纳，形成对于开化县乡村旅游短视频传播的初步认识。
从短视频传播数量上看，在抖音平台中搜索的包含“开化县旅游”的用户仅有一个，为开化县文化旅游集团官方账号，与开化旅游相关的用户有10个，分别是“开化县文化旅游集团”、“开化传媒”、“抖开化”、“休闲开化”、“开化攻略”、“云游开化”、“寻味开化”、“开化优选派”、“开化好地方”、“开化味道文化传播”，其中个人账号有3个，其他都是开化县当地的官方账号。粉丝过万的账号有2个，分别是云游开化和开化传媒，但云游开化目前并不更新，开化传媒的账号虽然有与当地旅游相关的内容，但总体看来与乡村旅游重合度较低。粉丝过千的账号有7个，粉丝过百的有一个，为开化县文化旅游集团官方账号“开化县文化旅游集团”。大多数的用户单条视频内容获赞不足1000，获赞破万的仅有2个，除开化传媒外，剩下所有用户分享的视频内容数量均不足100，与许多抖音大号的分享量相去甚远。
对所有相关账号进行内容的归纳整理后，笔者发现其内容主要集中于美景和美食的分享介绍，美景类视频主要是对开化县的自然景观、生态风光、乡村建设等进行展示，而美食类视频以“寻味开化”、“开化味道文化传播”以及“抖开化”三个账号为主，主要是对开化县美食的探寻分享和介绍。整体来看内容较为单一。