1短视频平台的迅猛发展
麦克卢汉认为，任何媒介或技术都将改变人类活动的规模、进度或形态。自2016年短视频呈“井喷式”发展以来，受众得到了媒介的近用权，议程设置权被下放。普通民众的自我表达的愿望通过短视频平台进行传播，受众的个性化和创造力大放异彩；媒介环境的变化倒逼传统媒体转型，短视频几乎成为媒体融合的必然选择。既有专业化的媒介组织生产的PGC内容，还有以自媒体为代表的网民制作的UGC内容，短视频的一系列特征深受受众喜爱，成为受众获取讯息的重要媒介平台。
据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中，短视频的用户使用率高达87%，市场规模达1302.4亿，影响力持续深入，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。
2短视频成为电影营销新渠道
2017年底，《前任3：再见前任》凭借“吃芒果”桥段、伤感的音乐及观影时落泪的短视频在抖音平台大火，最终斩获近20亿票房,成为当年中国影市第一黑马,令业内惊喜地意识到短视频平台之于电影营销价值之大。
2020年上半年以来，整个影视文化行业遭遇巨大冲击，线下影院停摆，各大影视节也相继推迟召开。但是寒至冰冻的大环境似乎并没有让电影相关内容创作一起停摆,创作者们在抖音等线上平台不断地进行着内容创作，持续不断地为用户提供电影相关内容供给，其生生不息的状态亦预示着电影正蓄势待发。事实上，“短”的内容一直是娱乐消费的主流形式，移动视频时代使其获得了更多的市场和关注。从供给侧看，电影的天生的娱乐性，使得其相应的“短”内容更易被导流至“长”内容，电影创作者们可以借助短视频平台来获取核心流量。而需求侧看，短视频平台上汇聚了大量的“电影兴趣用户”,他们借助抖音等看预告、看花絮，获取影片信息，逐渐养成了在短视频平台种草、去影院打卡的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。抖音等平台为电影片方、影视创作者们、兴趣用户们构建起丰富的电影内容生态。在平台的加持下,全民的参与度更高，孵化出大量的创作人才，产生更高质的内容,进一步推动电影的宣发。
电影《八佰》则是紧紧抓住了短视频电影营销这一新的宣发阵地，使得腾讯影业与头部短视频平台联动，在取得片方电影内容授权的前提下，运用多样化的电影营销形式：官方蓝V、热搜、话题、挑战赛、直播等，为电影进行宣传、造势，正式开启了疫情过后影市的重振之路。