(一)搭建便捷桥梁,为创作者提供文化资源
由于宗教因素、地域距离和文化区隔等原因,五大藏区地区虽然保存着丰富优质的传统民族文化资源,蕴藏着巨大的产业价值,但至今仍然未被有效的开发与挖掘,造成民族文化版权产业发展较为缓慢。
藏文化媒体传播矩阵的出现意味着将优质藏族文化资源吸纳进资源池中,供具备数字化素养的人才取用并加工,一方面为藏文化内容产制者提供了触达文化资源的便捷渠道,一方面提高了藏文化内容产品的制作效率。
例如,当下可以建立IP版权库,既囊括“白玛”(莲花)、“秋日”(山水)、“穷增”(几何纹)、“扎西达杰”(吉祥八宝)等开源文化符号,也包括需要付费获取的体现个人创作倾向和个性特征的“二级符号”,如国家级非物质文化遗产项目藏族唐卡(勉唐画派)代表性传承人丹巴绕旦和格桑次旦的创作。创作者在将IP形象转化为内容的过程中,可以采取“一次采集,多重加工,多平台发布”的策略,将IP应用在办公用具、纺织服饰等日常用品上和影音产品、游戏手办等衍生周边上,以IP形象的连续一致性串联品牌全产业链,实现文化资源的多重增值。
(二)应用数字技术,助力民族文化对外输出
当前,藏地原住民大多不具备充分的互联网视野和数字创作素养。仅仅依靠本民族间的代际传播和较为薄弱的当地媒体,难以促进藏文化的广泛传播和长远发展。
藏文化媒体传播矩阵将吸纳一批具备现代审美理念、先进设计工艺、先锋创造精神的创作者,脱离原本的文本、图片、磁带、胶片等存储方式,借助计算机录入、扫描存储、图像识别、OCR识别、语音识别和数字高清摄影等数字化采集方式,将文化资源转化为现代存储设备能够识别的二进制信息,进而辅以多媒体影音技术、智能交互程序界面架构技术、元素提取及标引技术等加以处理,通过全息投影技术、虚拟现实技术、增强现实技术、体感交互技术等予以展示,满足受众审美需求进而引领需求迭代。例如,海南州藏文信息技术研究中心建设云藏藏文搜索引擎平台,打破了藏民族的语言壁垒,为全球藏文用户打造了一个开放、多元、便捷的藏文化媒体平。
(三)广泛吸纳用户,拓宽文化产业变现路径
作为一门少数民族传统文化,藏文化的受众是相对小众的。特别是藏文化中占主导地位的藏传佛教,具有一定的晦涩性与神秘性。因而,藏文化在国内国外的传播过程中一直难以打开受众面。
藏文化媒体传播矩阵的出现,通过吸纳一批不同细分领域下的内容创作者,有针对性地满足不同文化子模块下用户的兴趣需求,深度绑定一批忠实用户。藏文化媒体传播矩阵的发展将借鉴“泛娱乐化”的思想,深入浅出地对文化内容资源进行运用和再造,打造一条以民族精品文化作品为核心,集戏剧、影视、音乐、游戏、综艺、动漫等为一体的全产业链,从而带动五大藏区民族经济乃至整个国民经济实现转型升级,助力民族文化版权产业发展成为支柱产业。例如成都市迦入文化传播有限公司主要就是从事藏文化领域的创新设计与开发工作。当前,其已形成咖啡空间、活动策划、文创产品、项目游学、社区发展为一体的商业模式,并就不同子内容建设互联网互动社区,绑定兴趣群体,取得了较为良好的社会和经济效益。