1. 专业知识缺乏
随着移动互联网的发展，媒体形态发生了极大改变，由单一向全产业急剧转变，对媒体从业人员提出了更多更高的要求，特别是新媒体从业人员，更要从单一工种向复合型人才转变。目前地市级新媒体从业人员绝大部分都是从传统新闻宣传报道转型而来，新媒体方面的专业知识较为缺乏，从而导致能力严重不足。缺乏数据分析能力，不能充分利用大数据进行用户分类、平台运营、用户黏度等方面的分析；缺乏平台推广能力，传播效果不佳，互动性不强，阅读量上不来，流量提升不了；缺乏产品设计能力，没有总体架构，没有鲜活的创意元素，产品老套没有冲击力。
2 业务功底不强
媒体的报道质量决定着媒体的影响力，而媒体报道质量最终取决于有没有新闻报道人才。现在新媒体从业人员里年轻人居多，思维活跃，主动性强，做事有冲劲，但同时缺乏较为过硬的新闻业务功底。一是对报道所需的图、文、视频素材把关不严，求新、求快，对信息加工处理不够认真，容易出现片面、引起歧义的报道；二是新闻报道业务技能有待提高，自主策划能力不强，采访不全面，文稿写作经常出现结构混乱、逻辑不清、错别字句等；三是在行业宣传报道中，由于相关专业知识储备不足，不能用通俗易懂的语言表达，导致采写、编辑的稿件晦涩难懂，甚至还出现专业用词、用语错误。
3 创新能力不足
因长期受传统媒体宣传模式影响，目前新媒体从业人员还普遍存在因循守旧现象，创新能力严重不足。宣传报道自说自话，没有由独白式向对话式、由抽象式向形象式、由单一式向融合式的传播模式转化，用户黏性不强；叙事手段较为单一，传播途径较为狭窄，导致宣传报道不能很好的引起用户共鸣，阅读量、浏览量长期偏低；受人手不足等诸多因素影响，过于依赖传统媒体生产内容，在内容创新上意识不够、方法不多，原创作品数量不足、质量不高。
