随着高等教育的快速发展，在生源有限的情况下，各大高校在教育市场中的竞争日趋激烈,尤其是高职院校之间。高职院校要想实现更好的社会知名度和市场竞争力就一定要高度重视自身品牌建设，突出办学特色，形成品牌口碑。而在品牌竞争中视觉形象是一个非常重要的维度，也是学校塑造良好品牌的有效方法。
高校形象设计是一项复杂的系统工程，根据“UIS”（University Identity System：大学形象识别系统）理论，学校形象设计由三部分组成：一是学校精神特征和文化系统，二是学校行为规范及运作系统，三是视觉形象识别系统，这其中视觉形象识别系统是为了塑造高校视觉形象而设计制定的统一的、标准化的视觉符号，包括视觉识别系统的基础部分，如学校logo、校徽等，以及具体表现和应用于组成高校的各视觉要素上：如办公用品、建筑环境、网络媒体、交通工具、师生服装、宣传物料等设计。高校视觉形象识别系统是大学精神文化建设的重要组成部分，能够直观、有效地将学校的形象表现出来，具有很强的传播力。好的高校视觉识别系统可以对校园形象进行规范化设计，也有利于推广、传播校园文化，弘扬优秀的校园文化，获取社会认同，使学校品牌化、规范化，并增强师生凝聚力以及对于学校的向心力。新时代的高校要想在激烈的竞争环境中生存和发展，就必须顺应市场发展规律，借鉴企业的发展战略和思路，重视视觉形象识别系统，增强高校品牌意识，实施并推进品牌战略，从而树立良好的高校品牌形象，提高并增强高校自身竞争力。高校视觉识别系统设计是展示学校形象和教科研水平的重要方式，为了适应教育体制改革和建设，当前高校应该着力建立和完善视觉形象系统。