（一）网络使舆论导向控制和管理难度加大
网络打破了传统信息传播模式的垄断性。在互联网尚未普及之前，宣传思想工作主要通过报纸期刊、电视、广播等媒体的方式广泛进行发布和传播，权威发布机构通过过滤宣传内容，决定人们在生活中可以获得哪些信息。作为信息的接受者，他们只能单向的接受宣传信息，不能发表自己的评论或选择他们想要接收和了解的宣传内容。互联网的出现彻底改变了这一局面，人们不仅在网络上可以自由选择他们想要知道的信息，还可以自由的在网络上发表信息和言论。但同时，互联网上的信息参差不齐，信息混乱，在互联网和新媒体的驱动下，网民做的都仅仅是碎片式阅读，且信息传播者在发表信息时不可避免的会带有其主观性，网民在完全不了解信息和事件的真实情况下，随意地发表种种带有人身伤害甚至人身攻击的信息和言论，并依靠于网络虚拟信息空间用其语言文字伤害他人或诽谤他人。网络虚拟空间的道德丧失，如大量的网络盗版、垃圾邮件、网络信息服务垄断、恶意域名抢注等不道德的丑行，其可能产生的影响是一望而知的。无序的信息传播规则，负面信息的快速传递，使得网络舆论导向难以控制，“网络喷子”“键盘侠”长期躲在屏幕之后，给他人心理和思想上造成伤害，信息传播者遍布各地。这些负面影响在一定程度上给网络的管理带来难度，使宣传思想工作困难重重。
（二）网络使文化市场的约束和工作环境更加复杂
“网络信息传播具有及时性、开放性和广泛性等特点，同时也具有匿名性和虚拟性。”[网络文化市场的发展及其多样性给文化市场带来巨大革命，促进了文化市场的传播和发展的同时，也对网络虚拟空间的文化市场造成巨大影响和冲击。“网络打破了国界和地域界限，国际敌对势力利用他们在互联网方面的优势和影响力，利用互联网攻击和渗透我们的价值观念和意识形态，损害我们的民众特别是青少年的思想；国内不法分子利用互联网宣扬迷信、“法论功”等邪说”。信息网络的形成和发展及大地改变了人们接收、阅读、传递信息的主要方式，所以，人们想要接受什么信息，向他人传递什么信息完全掌握在自己手中。如果网络宣传思想工作形式单一、内容枯燥，就无法吸引广大网民，由此也给了许多互联网工作者可趁之机。他们对于某些信息运用技术和其他传播手段以此来吸引人们的注意，利用夸张、怪异、情色、吓人等各种可能混肴视听的传播手段来博人眼球，以增加点击率。在新型冠状病毒感染的肺炎疫情肆虐、全民群防群控顽强抗疫的节骨眼上，一些例如《“感谢”你，冠状病毒君》的微信公号文章，为了吸引关注，用非常不恰当的方式耍起了小聪明。“我要感谢你，冠状君，因为你让我看到了一种甘露叫--众志成城!我要感谢你，冠状君，因为你让我看到了一种甘露叫--勇往直前!我要感谢你，冠状君，因为你让我看到了一种甘露叫--视死如归!”诸如此类的文章以及为博人眼球而达到传播效果“标题党”不仅给我们新冠疫情防治工作造成困难，而且使我们的网络文化市场的约束和网络文化环境的管理工作更加复杂，给宣传思想工作造成影响。
（三）网络的特点使宣传思想工作难度加大
网络有去中心化、开放性、信息容量巨大、信息传播形式种类丰富、信息传播“交互性”等特点。大多数互联网用户缺乏深刻理解网络的观念，个体不能从自我中心状态中得到解除，青年人以自己为中心，把他们需要的目标和规模，完全根据自己的价值观和个人意志自决地使用网络资源。网络技术是促进社会发展进步的一种工具，它在促进社会发展进步的同时，也对社会产生了许多负面影响，青少年网络道德失范行为是其中的一个重要表现。同时，由于互联网本身的技术性能及网络信息容量巨大、种类丰富，很难阻止低俗、落后的信息进入大众视野。受经济全球化和改革开放等诸多因素影响，人们的精神思想生活具有了开放性、多样性、差异性，对自身利益的高度关注、对国际社会重大事件的关注和参与感空前增强，网络信息传播迅速，给宣传思想工作开展带来便利的同时也极大地加速了负面信息的产生和传播，这一系列问题使宣传思想工作如何充分利用网络平台进行有效的传播成为亟待解决的问题。