在短视频出现之前，广告一般都通过电视、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台进行宣推。短视频平台的出现打破了以往的这种僵局，尤其是抖音爆火后，抖音上的广告以远远超出了电视和爱优腾的广告投入量。究其原因是因为抖音节奏快、信息多、画面丰富等优势比起之前影视广告更能抓住受众的心理，从而获得更高的浏览量。
（一）广告话语权利的转换
短视频广告从“自我陈述”到“他者讲述”包含两种不同的叙述视角。[]传统的广告可以说是制作者和广告商的“自娱自乐”。传统的广告制作者将广告制作好后交由广告商审核，广告商以自身的需求对广告进行审核，审核通过后同意将广告投放进市场。这一流程完全缺少受众的意见反馈。与此相比短视频广告则多了受众参与反馈这一重要的环节。在短视频广告中，受众可以及时的参与到评论，说出自身对广告的亲身感受，另外受众的评论会给其他受众带去参考意见，这样的二次传播会大大加深受众对商品的好感，从而带动商品的销售。由此，广告的话语权由一开始的广告商为主慢慢的变成了以受众为主的话语权转变。与传统视频广告相比，品牌短视频广告故事性更强，往往在几分钟甚至一分钟内就可以讲述一个相对完整的故事，让观众通过故事了解品牌价值和品牌理念。
（二）画面展示方式的转变
传统的视频广告大多是宣传商品的功能特性，通过特效的制作、画外音的讲解以一种效果甚佳的方式展现出来。短视频广告则通过“他者叙事”，通过网红主播在镜头前的直观亲身展示，以第一人称叙事的主观镜头进行商品展示，受众与被摄主体之间有一种一对一的交流感，情绪也更容易被感染，给受众营造了强烈的在场感知体验。在叙事方式上，他们通过现身说法，用亲身实践的影像调动浏览者的感官参与，将受众迅速带入场景之中。[]画面展示方式的转变不仅改变了观众的观看，也改变了广告产生的影响效果，通过真实的画面、逼真的效果、真情的演绎进行感染观众，促使受众也产生购买行为。在当前快节奏、高强度、碎片化的生活场景中，消费者的注意力极为有限，广告要在短时间内吸引消费者的注意，必须要突破常规，改变以往的宏大叙事视角，从日常生活的小叙事出发，以消费者视角进行品牌呈现，将品牌叙事聚焦于消费者零碎的现实生活感性内容，以叙事参与者的个体生命为关注对象。[]短视频广告克服了这些缺点，在快节奏、碎片化的场景中，短视频广告更新快、画面感突出，可以很容易吸引一些短视频用户。另一方面，短视频广告从生活的细微之处出发，通过消费者的角度经行展示，这样的效果会事半功倍。