（一）“网红”的概念及特征
1.“网红”的概念
所谓“网红”，也就是“网络红人”，可译为“internet celebrity”。2015年，“网红”成为年度流行语，而对于这一概念的解释，学界一直没有统一的界定。《咬文嚼字》对“网红”一词给出了相对广泛的定义，“网红”即被网民追捧而走红的人，是网络时代的产物。《2016年中国网红生态研究报告》中指出“‘网络’红人”是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（社交平台、视频平台等），在与网民的互动过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注而走红的人。”“网红”也有广义和狭义之分，狭义的“网红”仅仅是指因为网络走红的人，而广义的“网红”不仅指人，也包括物。本文主要研究狭义上的“网红”对青少年价值观的影响。
2.“网红”的特征
随着资本和科技的助力以及“网红”营销模式逐渐成熟，“网红”逐渐从舞台边缘进入大众视野，呈现出新的特征。
“网红”呈现专业化的特征。随着人们审美观的不断提升，对内容也提出了更高的要求，“网红”对行业领域的深入研究成为发展的主要趋势。比如美妆博主“程十安”，凭借在美妆方面熟练的技术，向粉丝科普护肤知识，传授美妆技巧，关注人数急剧增加，“带货”能力也随之提升。
“网红”互动力强。互联网有非常强的“去中心化”特点，每个用户都可作为网络系统中的一个节点，节点之间彼此可以自由链接，这为“网红”和粉丝提供了双向甚至多向的互动条件。比如红极一时的网络直播，粉丝可以与“网红”实现实时互动，通过送礼物，或者建立超话、粉丝群，拉近双方的关系。
“网红”呈现出娱乐化特点。从最初的网络写手，如“南派三叔”、“天下霸唱”等，再到后来博客的开通，图文并茂模式的兴起，不断突破传统的“网红”模式，以微博为代表的社交媒体不断发展，“网红”发展也进入了泛化的时代。GIF动图、视频、Vlog等多种娱乐形式也丰富了起来。
“网红”的目的动机呈现商业化特点。“文化已经从过去那种特定的‘文化圈层’中扩张出来，进入了人们的日常生活，成为消费品。”从“网红”的发展趋势来看，它已经不再是单纯的内容输出，背后所隐藏的商业动机逐渐显现，而“网红”也并不是一个个体，其背后通常存在着一个庞大的推手团体。比如红极一时的“代古拉K”、“办公室小野”，它们都属于洋葱视频团队运作的网红。
3.“网红”现状分析
网红的年龄及学历构成。根据艾瑞咨询的统计数据显示，2018年80后网红占比54.0%，成为年龄分布中占比最大的一部分。“网红”的受教育水平也呈现出高学历的趋势。本科及以上学历占比77.6％，硕士及以上学历达到了14.6%。这说明“网红”的年龄构成较为成熟，且呈现出了较高层次的知识储备和专业化水平。
“网红”领域占比分析。随着“网红”规模扩大，涉及的领域也在不断扩大。艾瑞咨询数据显示，微博“网红”主要领域前五位分别是搞笑幽默(8.8%)、时尚（6.9%）、美女帅哥（6.5%）、娱乐明星（6.4%）、美食（5.3%）。可见网红领域以泛娱乐类领域最多。
“网红”打造平台。短视频平台的兴起，为“网红”的发展提供了丰厚的土壤。且随着直播平台、社交平台、音频平台、电商平台、短视频平台等多平台之间打破垄断，多元联合，使得“网红”影响力得到大幅提升，孵化难度也有所降低。