服装作为人体的“第二皮肤”能够以最为直观和有效的方式在社会生活中呈现出个人自身的符号信息——他人通过对于这种符号信息的解读能够迅速辨认出个体相对客观的身份特征。以ZARA为例，其消费者中被调查者的年龄分段主要位于18-29岁的年龄区间，说明消费者以年轻人为主；从被调查者的职业构成来看，其主要消费人群为“公司职员”、“学生”两类职业或身份。我们可以看出“快时尚”锁定的消费人群是具有稳定收入来源且追求时尚，但又不愿在时尚方面进行过多资金投入的中等阶层中相对年轻的群体。这一类群体具有较高的文化资本，对于时尚具有较高的敏感度和追求，而且希望从中散发出自己独到的品味。但是在与其文化资本并不匹配的经济资本限制下，“快时尚”服装的价格又能更充分地满足他们的需求。
按照服装的流行程度划分，可以分为基本服装、流行服装两大部分。基本服装一般指更新速度慢的标准化服装；流行服装则指的是生命周期较短的时尚服装，再进一步划分能够分为高级时装 (haute couture) 、订制成衣 (ready-to-wear) 和“快时尚” (fast fashion) 。可以看出“快时尚”服装是流行服装的从属部分,因此在其销售的服装款式中能够呈现出更多时尚的元素。但是“快时尚”品牌对于自身的定位并不是时尚的创造者而是追随者：其设计师从各个时装展以及年轻人聚集地带吸收灵感和识别时尚趋势，进而从服装的颜色、款式、价格方面进行设定，设计出与当下流行趋势相匹配的款式服装并快速推向市场进行销售。不仅如此，为了满足中等阶层中年轻群体的购买热情，在定价方面则遵循“买得起的时尚”这一理念。因此“快时尚”服装在定价方面尽量满足消费者以相对低廉的价格享受时尚的愿望，它们的产品以相对于高级时装而言价格不到其十分之一，却能使消费者享受到相似的设计风格和时尚元素，进而给予消费者更大的消费乐趣。
杨继绳在《中国当代社会各阶层分析》一书中以财富为基础，参照权力、声望以及职业等因素，将中国社会分为五个阶层。由于不同的阶层处于不同的社会空间位置之中，进而形成了不同的阶级惯习和趣味。接下来文章将从“快时尚”服装主要消费者所属的中等阶层的惯习和趣味方面探讨“快时尚”服装广受欢迎的原因和对于高级时装进行模仿所展现出的问题。