摘 要
所谓网络口碑，其早就被市场营销界所熟知，但是其理念的大范围引申则主要依赖于互联网的发展。女性电影要想获得高收视率，也需要对其传播进行深入研究。本文运用媒介与性别视角进行中国女性电影研究，以受众心理理论为前提，以《七月与安生》作为研究范本，对女性电影的网络口碑传播情况进行测量和记录，并且阐述和分析了研究结果，以此来探讨网络口碑传播和某一类型电影之间的相关性，以及采用何种方式来改善当前网络口碑传播中的问题。
关键词: 受众心理 七月与安生 女性电影 口碑传播

引言：关于女性电影作为一种小众电影的界定
“女性主义”的话题在电影学界、文化界都有颇多涉及，而将女性主义与电影结合，就形成了女性电影这一作品类型。近年来，随着女性意识的发展，对女性电影的关注度不断升温，中国百年电影史上的女性电影文本都经历了漫长的发展阶段，也体现了社会性别符号的不断演变，所以具有特殊的研究价值。这些电影从各个方面表达了女性形象，虽然从来没有标榜女性主义本身，但是表现出来的主旨往往是对父权制话语权的摆脱，构建了女性强烈的独立意识[[[1]熊聪：李少红与张艾嘉女性电影比较研究[D]. 南昌大学 2012]]。
对女性电影的界定，国内学术界普遍采用的概念是：创作视角是女性话题，并且带有明确女性意识的电影，多媒体或是录像等实验性作品[[[]金丹元,曹琼；女性主义、女性电影抑或是女性意识——重识当下中国电影中涉及的几个女性话题[J]. 社会科学. 2007(12)]]。也有研究认为：女性电影应该定义为是由女性导演创作的,带有鲜明的女性意识的电影,那么受女性思潮影响的中国女性电影,已经走过了三个阶段的发展历程[[[]李琳：80年代以来女性电影[J]. 文艺争鸣. 2006(04)]]。而本研究认为，集中于女性生存环境，女性自我意识以及女性主义色彩，是对女性电影解读和界定的最好视角。
一、媒介与性别视角
现代大众传播媒体不仅仅是商业，而且也是社会文化的物质存在。商业化是大众传播媒介的基础，所以媒介的首要性质就是追求大众认同，同时媒介也是社会化精神文化领域的重要组成，所以要强化固有印象才能建构出新的文化符号。
美国历史学家经过相关研究后认为，社会性别的基础就是性别差异所构成的社会关系要素，代表的是权力关系。所以基于受众心理来解读女性电影，对女性电影来说，是一种解读，更加是一种建构，在不断解读和不断建构中，将女性电影的主客体进行剖析，才能推动女性主义的发展，推进女性电影更为有效的创作[[[]杨士霞：新时期中国女性电影探究[D]. 山东艺术学院 2012]]；也有利于利用不断的调整，修正，再建构和生产来表现相互矛盾，但又和谐统一的社会文化意识[[[]艾丽卡•卡特,张文瑜：女性主义电影的转折:从文本到体验[J]. 中国图书评论. 2013(03)]]。
作者：薄莎